公司的毛利润是指营业收入减去销售成本后剩下的部分，计算公式如下:
毛利润=营业收入-销售成本
销售毛利率的计算公式如下:
销售毛利率=毛利润于营业收入
投资者应该尽量选择销售毛利率高的企业进行投资。一般来说，如果一家企业在行业中具有可持续的竞争优势，那么这家企业的销售毛利率会比同行业竞争对手的销售毛利率高。
稳健的、有竞争力的企业的销售毛利率可以达到60%，甚至更高。如果一家企业的销售毛利率不足40%，那么这家企业所处的行业可能是一个竞争非常激烈的行业。而我前面提到过，投资者应该尽量避免投资于高度竞争行业中的公司，因为在这类行业里生存的公司，日子真的不好过。当然，不同行业的销售毛利润范围有很大的差别。当你考察一家公司的销售毛利润时，应该拿这个数据和相似行业的相似公司的数据进行比较。
下面，我们来看看可口可乐公司2002-2009年的销冉毛利润数据。这里，我用了8年而不是10年的数据，因为2002年之前的这项数据难以取得。
表9-1 可口可乐公司的销售毛利率
从上表可以看出，可口可乐公司这8年的平均销售毛利率是64.29%个数字相当不错。同样的，固特异轮胎公司2002-2009年的销售毛利率如下表所示。
表9-2 固特异轮胎公司的销售毛利率
在这8年中，固特异轮胎公司的平均销售毛利率是17.91 %。
在销售毛利率的这项测试中，可口可乐公司再次获胜，而固特异轮胎公司又一次落败。。
