投资市场与其他行业的区别是什么？
投资组合或交易账户的运作应当和其他行业一样，建立操作规则、设定目标、按计划行事以及确定潜在交易的风险和收益。我们之前讨论过，进入投资业的成本远远低于其他行业，这也是无经验的人也想插一手的原因。从不插手“实体”经济的人们通常把一大笔净资产投入市场中。这不仅是因为入市门槛低、运作简单，还有一个重要的原因就是流动性高。
让我们把买入或卖出股票或债券与买卖其他业务进行比较。比如，你也许购买一个零售店。之后发现它并不像你想象的那样容易经营。也许是因为时间不便、个人问题超出你预计或政府规章成为你的负担。不管是什么原因，脱身远比进入难。零售店流动性差，没有人会持有现金等着买入它。如果有，你可能不满意他的报价而决定继续等待。你也许要支付业务中介一大笔佣金，一般是售价的10%,所有这些都表明大部分行业清算时都需要花费时间和金钱。
另一方面，在金融市场总是有报价牌，你的资产很容易变现。流动性是人们选择投资市场而不是其他行业的一个重要原因。
不幸的是，这个能随时变现的机制也有它的缺陷。每次你看报价牌或打电话给经纪人，你都清楚地知道你的投资值多少钱。价格上升你注视着它，眉开眼笑;价格下挫你关注着它，却心情沮丧。随时能获知价格会使你情绪化。因为清算头寸很容易并且相对来说廉价，当你的“事业”搜车时，你本能地想到清空头寸，所以你卖出。你很有可能根据价格的波动作出反应而不是市场条件的改变。
另一方面，考虑一个例子，某人买入一个制造业企业，它没有一个简单易行的定价机制。一开始，他可能认为情况不错。成本消减方案增大了他的现金流。他用这些节约的成本投资工厂设备刺激新增长。然而，之后不久就遇到了麻烦，销咨额下降，经济疲软。他决定卖出该企业，但是他这样做的可能性不大，因为没有合适的买家。最终，他并没有卖掉而是一直经营直到数年后退休。15年后，当他最终脱手时，他发现该企业增值了不少，也因此有了一笔可观的养老金。在这个例子中，企业的拥有者专注于经营他的企业。他没有每天去关注它值多少钱，因为他不可能知道。他所从事的行业就是这样，需要他有耐心。当然，他本可以在15年间的任何时候卖出，但是考虑到成本太高和其他重重困难，他没有那么做。
另一方面，投资股市与此截然不同。持续价格波动，市场对新闻事件的敏感以及对短期业绩的强调把我们的情绪带来进来，导致我们做出草率而考虑不周全的决策。流动性和定价机制让入市容易，但是也有不足:它们逐渐试探着我们的耐心。我们趋向于认为要取得成功必须时刻紧盯价格和其他信息，太接近反而会误事。
