“双11”马上来了,各大电商都在紧锣密鼓备战。
11月1日凌晨,苏宁易购总裁侯恩龙更新微博,贴出苏宁90秒破10亿元的战绩。在预售开始的1小时内,苏宁的超市、百货等订单增长率翻倍,拼购市场突破50万单。
主打拼购市场的拼多多相关负责人在接受上证报记者采访时表示,近期拼多多也启动补贴多款手机、下调iPhone11高达1600元等“双11”预热活动。
淘宝、天猫、京东等老牌平台早已开启预售。数据显示,截至10月31日,天猫平台上已有64个品牌的预售超过1亿元。
记者发现,在淘宝的预售中,美妆类产品人气颇高,多款口红预售量过万支,阿玛尼红管唇釉截止目前已预定超过14.7万支。
根据天猫此前公布的数据,预售开始10分钟内,雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、赫莲娜、Olay等7个美妆品牌成交额就超过了1亿元。
今年以来,化妆品品类销售增速一直表现亮眼,长期高于社会零售品销售增速,最高月份甚至超过20%。
累计数据也显示了同样的特征。前三季度,社零总额为29.7万亿元,同比增长8.2%,其中化妆品零售额为2151亿元,同比增长12.8%,增速高于总体增速4.6个百分点。
A股化妆品上市公司的业绩也印证了化妆品行业的不俗表现。
主打护肤产品的珀莱雅前三季度净利润达2.4亿元,同比增长32.04%；营收增长33.35%；A股眼霜第一股丸美股份同期营收增长14.77%；净利润达到3.59亿元,增速高达52.26%。
根据数据,珀莱雅和丸美股份这两家公司的股价年初以来的涨幅都超过100%,分别达到106%和150%。其他化妆品公司中,上海家化的年度涨幅也达到23.15%,为行业平均水平。
国信证券的预测显示,“双11”众多商品中,化妆品最有可能成为销售之王。
东兴证券的研报也指出,“双11”中化妆品产业链最值得关注,珀莱雅、丸美股份都有望借助电商渠道迎来销售放量,电商运营商壹网壹创也将迎来利好。
“双11”之后,圣诞、元旦、春节等一波购物节接踵而至,传统的销售旺季势必带动相关销量。同时,伴随电商平台的下沉战略,三四线市场的美妆产品消费潜力有望被激发。
国信证券张峻豪认为,通过近30年的发展,伴随居民美妆消费习惯的改变,特别是在低线市场扩大以及年轻化趋势下,化妆品销售的渗透率和客单价将快速提升,市场容量将急剧膨胀。
伴随着化妆品消费的高景气,四季度相关行业的营收业绩也存在较大增长空间,“国产美妆热”有望持续。
