像商人对待自己的货物一样对待股票
商人买进商品是为了卖出它盈利。
股票要盈利，也要遵守商品规律。买进股票之前，要确信你能以更高的价格把它卖给别人。不要忘记，每只股票都得有个买主。我知道，这话听起来很幼稚，但是很多人显然将其忘记了。卖股票不是进行简单的个人推销，而是需要作出判断，或者说是你的理财顾问作出判断，在扣除交易费用后是否有人愿比你付出更多的钱来买你的货物。
正如商人知道某个款式的商品不会有长期需求，投机者也必须意识到某些股票可能现在很热销，三个月后却卖不出去。当商人意识到某件外套销路不好的时候，他会怎么做呢?他会立刻降价，比如降10%。几天之后，如果还没有卖掉，他会再一次降价，到最后他可能会低价“割肉”。他不能指望这件外套能原价卖出。
如果你不熟悉零售，找一个做零售业的朋友—最好是卖女装的，向他咨询获利买卖的一些原则。我保证，如果你这样做并且全面地考虑了股票交易和零售的相似之处，你就会从一个全新的并且更有利可图的角度看待交易。
商品销售的首要因素是读懂大众心理.正如我所说的那样，对于市场或者投资者来说，大众心理是最重要的预期。零售业有一句俗语“好的进货就是销售的一半”。股票何尝不是如此?如果你对市场行为(因为这关系到需求)的判断是正确的，你买进股票的时候就是盈利卖出的一半了。
忘掉股票本身，把它们看作流行时尚但销路变幻莫测的商品。如果你发现对市场判断失误，就要减价销售卖掉商品，承担损失后再次尝试。记住，如果能把损失限制在一定范围内，就可以承受许多次损失然后继续向前，因为明智的进货仍可以给你带来丰厚的利润。
最后，不要试图在春天高价卖掉冬季的外套，而应该在最后一场雪之前全部卖掉。换句话说，把最后的几个盈利点留给你的竞争者。最有保障的利润是中间的利润—不是最多的但也不是最少。
