对冲基金有几个途径来使得它们的产品和竞争者的不同。资产类型(股票、现金、可转债、个人权益资产等等)、费率结构、杠杆程度、风险度、透明度、经理的声誉，以及对基金的设想的结合方式都使得基金能同它的潜在竞争者区别开来。
基金经理控制着所有的变量，但是在做政策决策的时候却并没有对这些决策的营销含义给予足够的考虑。对冲基金新产品分为哪几类？工程师和营销部门控制着大多数新产品的开发。投资专业人士担任了对冲基金新产品工程师的角色。
对冲基金常常通过创造新产品来满足投资者和潜在客户的需要。市场营销的研究文献将新产品分为以下6类：
(1)完全新产品。完全没有被对冲基金使用过的任何资产都可以划分到完全新产品这一类。
(2)与已有的产品种类竞争的新产品。银行、投资经理和保险公司这些从事对冲基金业务的机构知道：一个成功的基金会将现有产品进行拆分重组。
(3)在已有的产品线上附加创造出来的新产品。对冲基金成立复合基金来使得它们的投资者很容易进行分散投资，以分散它们产品特有的风险，以使得投资者继续投资自己的产品，而远离竞争对手的产品。
(4)改进型的新产品。通常，一个对冲基金在修正它的投资技巧的时候并不去创造新的基金。在获利微薄的一段时期之后，经理可能创造一只新的基金来努力向潜在投资者隐瞒这一段历史。
(5)重新定位新产品。复合基金的经理倾向于使用最具导向性的战略投资。他们可能由于不去寻求基金的最好前途而产生负罪感，而是寻求最好进行营销的基金。
(6)成本减少。通常，减少成本是一些单独的谈判，它使得基金同最大的投资者达成更好的价格。
