无论你的企业多么优秀，也无论你的企业多么乐意把自己的产品与服务让公众一起来拥有，如果整个股市熊气迷漫，经济不景气，国际经济环境也不容乐观，那么最好收起你的激情，静下来想一想，公众是否会真的欢迎你的企业。我的奉劝是:小心点，等待市场好转。
发行时间的选择应慎之又慎。有些企业千好万好，也希望上市，但某些时候，市场却反映冷淡。如果企业此时执意而行，很可能在市场上无人喝彩。所以我的意见是先听一听市场分析师及有关专家的意见，他们是老手，有经验，他们见过急转直下的市场，见过即将上市的企业最后时刻功亏一篑。因此，为了避免“竹篮打水”，还是谨慎一点，把各方面工作准备充分再进行发行。
有句老话叫“天时 地利”，这话对企业进行发行很有意义，如果选择的时机恰当，发行工作会更顺利。此外，企业也得作好各种准备，假如经济转好，企业就可以迅速进入角色，承销商也应不失时机地抓住市场上涨的时候，这时进行发行，股票价格可能会出现井喷式行情。
从企业角度来讲，必须与各有关机构制定完善的承诺协议，时机一旦成熟，就马上要行动起来，分头运作。
下面的一些问题应该对CEO决定何时发行有所帮助。
(1) 管理层准备好了吗?
(2) 各有关方面都明确责任了吗?
(3)他们是否信得过，让你满意吗?
(4) 管理层对上市后披露内部信息有准备吗?
(5)他们是否明了上市后，公司的经营决策会受来自外部股东的压力?
(6)正式制定募股计划了吗?
(7)在计刘中有近期和远期目标吗?
(8) 这些计划是否对人员、产品、生产能力、市场营销、财务都有具体的设想?
(9)有具体的研究发展领域吗?
(10) 第二代产品开发出来了吗?是否已经对此作了决定?
(11) 公众要求的信息披露，特别是财务方面信息能及时披露吗?
(12) 企业已经准备好了吗?
(13)各种产品和服务跟得上吗?
(14)产品和服务经过测试了吗?
(15)上市后的第二年，企业是否会有较大增长?如果你对上述问题的答案是肯定的，那么你可以开始进行IPO了。
一般来说，如果企业够资格，总会有被市场接纳的机会。市场一旦走强，企业的身价也水涨船高。一般来说，IPO 的价格是企业每股收益或预期收益的30——40倍，也正是这些潜在的增值让企业孜孜不倦地追求IPO。如果你错过了大牛市，市场正在走下坡路，那也不要紧，市场总会给你机会的。
即便在一个IPO不景气的市场情况下，也还有其他的融资方式，比如银行贷款、次级贷款，可转换债券等等。这些都是企业在等待IPO时，可以进行的低成本、可靠的融资方式。作为IPO的CE0，当然是希望赶上一个大牛市，但市场莫测，时机稍纵即逝，有很多不确定因素在起作用。
比如国际经济走势，专家和政府对经济的预测，利率的趋势，国内外政治形势，通货膨胀率等等，这些因素都会对IPO产生影响。当然，等到万事俱备也难，如果真能如此，那这家公司的股票肯定在市场上炙手可热。为了让新股受欢迎的程度高一点，承销商有时故意把价格定得比应有价值低10%-15%。
那么股票上市后在短期内就有一个上升空间。因此，投资者的兴趣也会多一点，这种做法对承销商而言是有利的，但对公司管理层来说并非好事。因为金融投资界认为公司股票短期内“暴涨”，肯定物非所值，管理层不可能在很短时间内如投资者所指望把募股资本用于企业发展并马上盈利。所以，该公司股价的上升势头就会被扼止，甚至跌落。
贪婪常常让人忘却市场机制，有人在市场上炒作，公司也得不到好处。当公司的股价回到合理位置，一般是炒家撤退的时候。很多上市公司这时需用很大一部分时间与投资者打交道，向他们描绘企业美好蓝图，这要占用管理层的时间。一般来说，企业上市的时候，企业家总是会向公众、投资者作很多宣传，说这是企业上市的最佳时机。
