高额利润吸引外资逐鹿中国白酒业
2010年3月，水井坊成了舆论焦点，帝亚吉欧经过耐心的“潜伏”，“龙门一跳”或将变为现实，通过间按性控股水井坊，它或将成为外资控股中国白酒名企的第一家。
信息披露之后，来自媒体的欢呼声不多，担心情绪却在日渐增加，主要是忧虑外资的某些“斩首”行动会动摇中国白酒业未来的“光明之路”，笔者认为，这种担忧大可不必。
企业迫逐高利润，这是由商业法则决定的。外资逐鹿中国白酒产业主要看中的是高额利润。仅从白酒板块上市公司的年报看，许多高端酒类产品毛利均超过七成，甚至更高。虽然一直被称为“夕阳产业”，但最近几年，我国白酒龙头企业的增长速度均保持在30%左右，茅台、五粮液等名酒也都在“坚决”地执行涨价策略，也让其他酒类企业眼红。与红酒和啤酒比，在三大酒中，名优白酒企业的日子要分外“宽松”，由此引发外资觊覦和实际行动，这似乎不难理解。
其实，海外资本艳美中国名酒市场也并不始自今日，近几年来，白酒成为外资投资的新重点。2006年帝亚吉欧受让水井坊第一大股东四川全兴集团43%的股权。曾为外资白酒并购第一案，此后，知名外资高盛的加入让口子酒曾引起较大轰动。2007年可以说是外资酒企规模人驻中国的一年，隶属法国路易威登集团的酩悦轩尼诗酒业公司与剑南春达成合作协议，轩尼诗、V&S两大洋酒巨头分别与剑南春合作，用“文君”和“天成祥”两个品牌向高端白酒市场发起冲击。
由于国家对外资进军中国白酒业也设置了一定的门槛，且五粮液、茅台等企业多由国资委绝对控股，拥有强大的资金和技术实力，外资对其难以“攫取”。尽管外资进入中国白酒业攻城略地，可以说，中国白酒业的“独立”地位没有丝毫撼动，对外资进军中国白酒行业的担心似乎产生的还有些早。
从另一个方面讲，外资兼并中国白酒企业则利于中国企业走向海外。有关专家认为，中国是一个白酒大国，但中国的白酒在国际上却没有相应的地位。帝亚吉欧大中华区公共事务及传播总监陆海清近日表示，“我们将会发挥帝亚吉欧在国际上的影响力和实力，帮助水井坊开拓海外市场”。“我们预计将从东南亚、北美市场以及部分免税店开始。拓展水井坊的国际市场。”这可能是水井坊与帝亚吉欧合作带来的直接受益内容之一。有关专家认为，由于经济文化风俗习惯等原因，中国白酒还无法被国外消费者普遍接受，只有少数品牌在国外华人聚集区有少量市场，因此通过外资在海外市场成熟的销售渠道来占领国际市场无疑成为了一条必经之路。
外资并购中国白酒企业，对白酒行业的产业升级有很好的促进作用。目前据中国酒类流通协会数据显示，中国共有1.8万多家白酒生产企业，其中规模以上企业1160家，有关专家认为，白酒行业也急需产业整合和产业升级。外资携带先进管理经验进入中国，也必“施压”中国企业，从而迫使其加快产业整合和升级步伐。
