分析毛利率，研究竞争地位
毛利=营业收入-营业成本
毛利率=毛利/营业收入
毛利反映营业收入和营业成本的关系，揭示市场竞争状况和企业在产业链中的市场竟争力。毛利增加，说明营业收入和营业成本差额扩大，营业收入增幅超过营业成本的增幅，规模效应成果明显，带动营业利润增加；如果营业收入增幅低于营业成本的增幅，原因可能是企业降价销售，市场占有率扩大，但未取得营业收入的同步增长，如果突破盈亏临界点，企业就面临增收不增利的尴尬境地。
毛利率反映行业特征，通常来讲，如果行业毛利率低于20%，说明整体市场竞争激烈，净利率不高。如果毛利率很高，大家的日子都比较好过。酒类企业的毛利率普遍较高，龙头企业贵州茅台的毛利率一直保持在90%以上，即使遇到困难年份也会有余力度过。四川长虹近几年毛利率一直在20%以下，销售净利率空间更低，不超过2%，主业彩电行业竞争激烈和产品边缘化，需求下滑，导致公司毛利率下降，盈利压力巨大。
软件行业、酿酒行业、餐饮行业的高毛利率意义不完全一致。软件行业记入营业成本的材料成本等直接生产成本非常低，而主要的费用——人工成本等记入管理费用或销售费用。
餐饮行业同样在扣除食材成本后的毛利率较高，但主要的费用—房租等记入管理费用，销售净利率较低。毛利率高的企业，关注其销售费用、管理费用、财务费用三大费用占营业收入的比重，过高直接削弱盈利能力。高毛利率并不代表高利润率。
毛利率反映竞争优势，同一行业上市公司毛利率的差异反映个体公司的竞争地位差异。在激烈的竞争环境下，企业的可持续发展在很大程度上取决于企业能否从产品中获得利润和资金用于再生产。毛利率越高，表明企业所提供的产品利润率高，往往是产品拥有高质量和品牌价值，这也意味着企业可以持续扩大再生产、技术研发和品牌管理，形成一个良性发展循环。正常的商业逻辑是，在充分竞争的市场中，每家企业只能取得平均的利润率，除非这家企业有足够合理的理由，如先进的技术、行业的领头或垄断地位等。
如果一家公司的毛利率年度之间发生了较大波动，投资者应关注其原因。一般来说，只有产品销售价格变动、人工费用的提高、原材料的价格变化才会导致整体毛利率的大幅变动。
如果再将毛利率作更深入的研究，可以关注不同业务单元的毛利率变化。上市公司年报中会披露各项业务的收入和相应的毛利率，如一家从事工程施工业务的上市公司可能存在其工程、技术服务收入的毛利率在不同项目、境内外间存在很大差异，可分析其原因及合理性。
最佳的投资产品，拥有同行业较高的毛利率，毛利率高表明企业目前的盈利状态;毛利率不断增长，表明企业可持续发展的能力。后者更能证明企业的未来价值。
