购买热门股无可厚非。沃尔玛就曾是一只小型热门股,吸引了大批股民，原因只有一个，它很热很抢手。家得宝、易趣、亚马逊以及其他许多公司的股票都曾是热门股，然而当重大事件发生或股价起伏不定的时候，你却不知道是该持有、卖出，还是继续买进。我会大量买进过去业绩表现不错的小公司的股票，然后紧密关注。有些公司不能兑现其关于经营模式的承诺，它们的股票不能留;相反就要买进，尤其是在价格下跌的时候。
投资者会买进大量热门股票，然后抱怨不知道下一步该如何是好，尤其是股票下跌造成恐慌之时。信息时代同样意味着信息过剩。信息的数最不是关键，关键是要能够简化程序并且灵活运用一些规则。要让大多数投资者凭借几条简单的规则和一些分析工具来实现对某一家公司的真正理解是极其困难的。不过，如果能做到这一点，那么投资者就从推测和对股票技巧的依赖中解放出来了。
此处耐克再次成为典型案例。除非投资者能抓住它最核心的管理目标和经营模式并认识到二者都致力于获取市场份额与市场支配地位，他们就会被变幻莫测的业绩报表搞得晕头转向。公司的总销售额、赢利模式、支出流向等构成了一幅清晰的“图像”。那些因推测每一个季度、每一次波动而错过此“图像”的人们也就错过了赚大钱的机会。一些专业人士花大力气去研究复杂的模式，花大把时间写报告或向各种委员会作陈述。分析师做得最好的，也是您该学习的，是弄清该公司靠什么赚钱，即它的赢利点在哪里。这是大多数投资者都需要更多了解的经营模式的核心内容。最成功的投资者总是对自己所投资的公司十分了解，也因此贏得了财富，他们是我的榜样。
最近我重读了华尔街投资专家的报告，它阐述的是职业分析师和基金经理像大多数散户一样，也会为信息过量所累。信息过剩蒼实使股票选择难上加难。个人投资者和专业投资者真正要做的其实是选择相关信息不超信息总量的15%然后学会怎样使用。大多數投资者,包括专业人士，在这方面做得都不够好。
有意思的是，我刚提到的那篇报告竟写于1982年，远早在传真机、甚至电脑和电邮的问世时间，更别提网络了。这位专家发现了投资的陈年老病。然而，他提到的弊病到今天非但没有治愈反而更加恶化。在投资者我不到方向和重点的情况下，信息过剩如野草般疯长，充斥着我们所谓的信息时代，祸害我们的投资决策。这些年来，尽管投资者有了更多的工具和信息，投资却没有丝毫进展，一般投资者有了信息之河，却没看到财富流进钱袋。这值得我们深思。
分析师们用各种分析工具评价网络公司，但我们总是发现很多技巧和信息互相抵触，或者他们的分析工具也会“滥杀无辜"。这意味着你并不需要搞懂你所访问的网站上的每一个数据，这跟某些人所说的恰恰相反。你真正要了解的是易趣出色的经营模式，以及如何跟踪它的经营(这体现在公司每个季度的财务报表中)。这一点将在第八章中讨论。同样，你可以用这种方式了解雅虎的广告模式是如何增强其增长与赢利能力的。众多投资者质疑Google的股票为何如此之贵，除此之外，别无其他问题——这令人感到悲哀。我认为，如果你不了解某个公司的BASM模型，你就无法评说其股票的贵贱。你也不可能完全凭借过往经验去臆测。
让我们把目光转向那些原来不算大的公司吧。只要保证不为过量信息所累，把握好最关键的几条标准，我们也可以靠它来大赚一笔。不必“吃掉”全部信息，抓住起关键作用的衡量标准就能制胜。这些是我早期的经历，也是把我锻炼成为成功的股票挑选者的重要因素。
