目前，我国家电零售企业已超过3万家，排名前5位的家电零售企业合计市场占有率不足20%。在美国、日本等国家，排名前5位的家电零售企业的市场占有率均超过了90%。
截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿人，跃居世界第一位。据统计，2007年中国网购人数在互联网用户中的占比只有26%，而美国已经达到94%，韩国高达99%。中国网络购物在整个零售市场的比重，只有0.63%，而美国已经超过3.72%，韩国是8.65%。
据I Research发布的相关数据，2007年中国网购市场交易规模达561亿元，同比增长达117.4%; 2008年第2季度，中国网购市场总交易额就高达291.1亿元，环比增长22.6%，同比增长，54%。其中，B2C交易额20.1亿元，占整体网络交易额的6.90%。2008年中国网购市场的年交易额第一次突破干亿元大关，达到1200亿元，其中，淘宝网2008年的交易额为999.6亿元，占网购市场的80%。2008年中国网购注册用户达1.2亿人，同比增长185%，其中，淘宝网注册会员达9800万人。
据易观国际Enfodesk产业数据库发布的《2009年第1季度中国B2C网上零售市场季度监测》，2009年第1季度中国B2C网上零售市场销售规模达到34.96亿元，环比增长24.1%，同比增长高达173%。
据易观国际Enfodesk产业数据库发布的《2009年第2季度中国B2C网上零售市场季度监测》，2009年第2季度中国B2C网上零售市场销售规模达到45.44亿元，环比增长30.0%，同比增长高达155%。2009年第2季度中国B2C网上零售市场规模已基本与2007年全年市场规模相当，与2007年相比，中国B2C市场除了原有细分市场的增量外，3C产品细分市场的爆发增长是市场增量中最枷自的部分。另外，2009年第2季度，中国B2C网上零售市场在大家电、运动用品甚至家居装修等领域均有纵深的发展。
据易观国际Enfodesk产业数据库发布的《2009年第3季度中国B2C网上零售市场季度监测》，2009年第3季度中国B2C网上零售市场交易规模达到60.6亿元，环比增长33.4%，同比增长达171%。 2009年第3季度中国B2C网上零售市场交易规模实现较快增长，一方面是由于网购消费者渗透率和消费规模的提升;另一方面，大家电、服装等细分市场快速发展，以及传统消费品制造商互联网直营业务的大力推进，也拉动了整个市场规模的高速增长。第3季度的访问监测统计显示，B2C的市场份额呈明显的扩大趋势，2009年第3季度交易规模占整个电子商务市场份额的8.9%。
根据易观国际Enfodesk产业数据库即将发布的《2009年第4度中国B2C网上零售市场季度监测》，2009年第4季度中国B2C网上零售市场交易规模达到79.2亿元，环比增长30.7%。2009年中国B2C网上零售市场交易规模达到220.2亿元。推动2009年第4季度交易规模增长的主要因素有两个方面:一方面是由于网购消费者渗透率进一步提升；另一个方面是由于季节性需求的增加，其中服装、3C等品类需求增长较快。
预计2010年中国在B2C方面的交易额有望增加至169亿美元，到2011年将会高达241亿美元。2008年第1季度-2009年第4季度中国B2C网上零售市场交易规模如图6-1所示。
图6-1 中国B2C网上零售市场交易规模
