老李投研：失约双千亿，只想割韭菜！
昨天，在《三大龙头蒸发400亿！》里，我们提到了医思健康，汇丰将其目标价提高了100%，昨日大涨10%，今日盘中再涨超11%，高见11.22港元，创下历史新高。截至收盘，医思健康涨3.96%，报10.5港元，总市值为115.6亿港元。
汇丰预期，随着人们对美容服务的接受程度日益提高，中国医学美容服务市场有望于2024年上升一倍。而医思健康是主要受益者，因公司正加速在大湾区发展，并受多项因素支持，处于有利位置
不过，今天我们不多讲医美了，来谈一下这两天引起热议的“倒奶”事件。
躺赢的蒙牛
最近在倒奶舆情发酵的同时，有两条很有意思的新闻:
1、4月29日，《反食品浪费法》正式施行；
2、5月4日，南京针对一面包店食品浪费问题开出第一张<责令改正通知书>。
《反食品浪费法》刚施行，“倒奶”（蒙牛真果粒）风波就骤起。资本一边造星，一边收割这些造出的星粉丝韭菜们。
那么，在风口浪尖上作为赞助商的蒙牛，是无妄之灾还是偶然中的必然？
据悉，此次《青春有你3》粉丝购买的蒙牛真果粒含乳饮料一个助力值大约要花3.5-5.4元。截至目前，前九名选手最新助力值超5600万，这就意味着，粉丝为自己的“爱豆”打榜花费费用已超过2亿元。
而这几亿元的打榜费却是蒙牛乳业真金白银的营业收入。
蒙牛乳业在2020年年报中披露：真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现“逆势增长”。
蒙牛作为国企不能为了营销无底线，这种巨大的浪费，蒙牛也是难辞其咎的。
此次选秀的打榜通过购买乳品饮料来获取助力值后打榜，换汤不换药，只是背后的资本换了个玩法割韭菜而已
营销做了，产品卖了，品牌火了，资本的腰包也鼓了。
但我不禁想问一句：这样为了利益无底线的营销，博眼球、拼出位，是一个大品牌该有的社会责任感和文化根基吗？
失约双千亿
蒙牛这种急功近利的营销操作，大概和业绩不达预期有关。
2017年，蒙牛对外公布了“双千亿”的三年奋斗目标，即2020年实现营收和市值双双达到千亿。
但根据蒙牛2020年的财报，2020年蒙牛实现营业收入760.35亿元，同比减少3.8%；归母净利润为35.25亿元，同比减少14.1%
三年已过，收官之年营收净利双双下降，蒙牛千亿营收目标落空。2020年，受到疫情的影响，消费市场萎靡不振，营收目标与现实差了240亿。
蒙牛将2020年收入下滑的原因，归咎于卖掉了君乐宝和收购了贝拉米。如果不算2019年这部分业务的收入，2020年蒙牛的可比业务收入为750.03亿元，同比增长10.6%。分品类来看，2020年蒙牛的液态奶收入同比增加10.9%，占公司总收入的89.1%，主要受UHT奶和鲜奶的强劲增长所带动。冰淇淋业务在2020年也改变下滑趋势，全年收入26.34亿元，同比增加2.8%，实现小幅增长。奶粉业务在雅士利重新调整产品定位及产品结构的带动下、以及贝拉米的销售贡献下，收入同比增加30.3%至45.72亿元。其他业务当中的奶酪、黄油产品也实现约50%的正增长。
