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[巴菲特股市分析]“股神”巴菲特又出手了 6亿美元投资传统媒体

据海外多家媒体9月24日报道，美国广播电视公司EW Scripps(SSP)拟以26.5亿美元收购同行美国广播公司ION Media。巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦公司拟投资超6亿美元(约合40亿人民币)以支持该项收购。

与此同时，伯克希尔还将获得认股权证，以每股13美元的价格购买多达2310万股A类EW Scripps股票。除了伯克希尔的投资外，EW Scripps还将发债融资18.5亿美元完成这笔收购。作为交易的一部分，伯克希尔将获得8%的年度分红。

巴菲特频频出手背后早有布局？

市场人士认为，对EW Scripps的投资，是巴菲特在媒体领域众多布局中的一个。从1969年收购第一家报纸《奥马哈太阳报》到2014年买下迈阿密电视台，再到现在买入EW Scripps的优先股，巴菲特对传媒行业一直情有独钟。

今年以来，巴菲特动作频频。1月，伯克希尔以1.4亿美元的现金价格将旗下部分报纸业务出售给了出版商Lee Enterprises。这笔交易包括伯克希尔哈撒韦的旗下传媒子公司BH传媒集团(Berkshire Hathaway Media Group)和《布法罗新闻》(The Buffalo News)。在新冠肺炎疫情暴发后，巴菲特减持了包括富国银行、摩根大通以及美国航空在内的美国大型银行的股份，同时，他进行了一系列投资，包括100亿美元收购道明尼能源的天然气业务，买入日本5大贸易商(伊藤忠、丸红、三菱、三井物产和住友商事)各自超过5%的股份，伯克希尔表示，计划长期持有这5家公司的股份，并可能根据未来股价情况将其中任何公司的持股增至最高9.9%。

就在9月上旬，伯克希尔·哈撒韦以120美元的IPO发行价购买云数据存储软件公司Snowflake定向增发的2.5亿美元股票，还将以发行价从Snowflake的前任首席执行官手中购买超过400万股股票。这也是伯克希尔·哈撒韦近6 4年来首次参与购入IPO新股。

数据显示，EW Scripps目前总市值约9.2亿美元，旗下拥有60家电视台，以及Newsy新闻和Court TV等媒体网络。为了获得联邦通信委员会(FCC)的监管批准，EW Scripps已同意出售ION旗下的23家电视台。EW Scripps表示，交易完成后预计将在六年内节省多达5亿美元，ION Media将帮助公司占领全美范围的广告市场份额，而EW Scripps合并前基本上专注于本地电视广播业务。

ION Media则未上市，由Black Diamond资产管理公司持有，自身出品了不少热门的电视剧，包括《Law and Order》和《CSI》等犯罪推理类节目，它在全美62个地区都有电视台，电视网络覆盖了超过1亿户美国家庭。

随着互联网的崛起，EW Scripps收购ION乃大势所趋，近年来，广播电视营运商合并趋势明显。2018年，Nexstar传媒集团同意以41亿美元收购Tribune Media，打造当地最大电视台；Gray Television以36.5亿美元收购Raycom Media；阿波罗全球管理公司去年同意收购电视广播公司Cox Enterprises的多数股权等，一系列的电视营运商并购活动的加快，就是为了与快速崛起的流媒体竞争对手例如奈飞和Hulu等竞争。

EW Scripps的CEO辛森(Adam Symson)表示，传统电视台的主要收入来源还是广告，尤其是选举时的政治广告。传统电视节目对年轻观众的吸引力不断下降，年轻一代更喜欢多元化的数字电视等流媒体形式。现在传统电视行业的整合就是为了提高效率，增加受众基数。

从报业、到电视、到自媒体，再在如今6亿美元购入EW Scripps优先股，除了显示巴菲特对传媒行业情有独钟外，更显示了其中的布局智慧。