多数资源中药近期均有提价，提价幅度在 20%左右。 2016 年以来云南白药、片仔癀、东阿阿胶和马应龙等资源中药企业主导产品均有明显提价，东阿阿胶块累计提价 25%，复方阿胶浆累计提价 34%，白药普药系列提价 20%-30%，片仔癀两度提价幅度累积达到 15%，马应龙痔疮膏提价 18%。随着消费升级和老龄化，资源中药消费品目标客户群体将继续扩大，其对于提价敏感度降低，资源中药 OTC 定价权坚挺。
资源中药企业近期产品均有提价
广告投入效用下降，传统品牌价值提升。 近年来，随着媒体的日益丰富，广告费用的投入产出比逐渐降低，很多过去广告费用高投入的 OTC 企业都降低了广告费用的投入。在打造一个新品牌越来越难的当前，经历了上百年口碑沉淀的传统品牌的品牌价值更加凸显。
高广告费用投入企业近年广告费用投入降低
集中度提升是医药商业发展主要驱动力，行业拐点有望于 2018 年 2 季度实现国内医药商业集中度提升仍有广阔空间，行业龙头发展趋势良好。 医药商业是 2017 年预期较高的一个子版块；但全年高开低走股价表现并不尽如人意。 2018 年我们对医药商业板块的积极观点仍然不变，在我国龙头医药商业的市场占有率还很低，集中度提升仍是支撑行业快速发展的主要动力。到 2016 年 11 月，国内仍有近 13000 家药品批发企业，其中行业前 3 市场份额仅为 34%，与美国等发达国家相比集中还有很高提升空间。
