行为金融学是金融学的一个分支。
传统意义上的金融学被广泛认为是一种非实验科学，大多数的金融学研究依赖于各种合理的假设。这些假设在决策中具有重要的意义。其中最基础的两个假设便是有效市场假设和理性人假设。
而行为金融学可以说是从实验室中走出来的科学，它以认知心理学作为基础。人的心理活动分为认知过程和非认知过程。前者涉及感觉、知觉、注意、学习、记忆和思维等，后者涉及情绪、人格、气质和意志等。
标准金融学把金融投资过程看作是一个动态均衡过程，根据均衡原理，在前两个假设下推导出市场的均衡模型。可是在实践过程中，越来越发现这两个假设是非常苛刻的，前面的文章中曾经提到市场并不总是有效的，心理学家也指出，人并不总是理性的。行为金融学主要是从这个角度来研究金融投资过程。
行为金融学认为金融投资过程可以看作是一个心理行为过程，人们在投资过程中，受到各种因素的影响，并不满足“理性人”条件，所以现今越来越多的研究人员开始尝试用实验的方法来研究经济学，修改和验证各种基本的金融学假设，得到更符合实践的非常有意义的结论。
