常识即是机会
要决定投资什么企业很简单，你可以走到商场看看现在流行什么产品，看看公园内的青少年穿什么牌子的衣服、吃什么公司的食品；你家的长辈吃的药物是哪些公司的，选择哪家企业的医疗服务；替你维修的工程师用的材料是哪个企业的……这是基于常识的投资策略。
——彼得·林奇
全球最佳基金经理彼得·林奇（投资奇才、全球最佳基金经理）一生热衷于常识投资，他关注并热爱自己的生活，喜欢从生活细节中发现投资目标，这成为他在股市屡创佳绩的秘诀所在。
林奇认为，简单的常识中往往蕴含着机会，投资者只要留意日常生活，就可以寻找到有价值的公司。同巴菲特一样，林奇也相信选股主要显看公司，尤其偏爱那些具有港力的成长型企业，一旦买入就长期持有，利用复利滚动增值。在他看来，人们往往忽视那些最朴实最直接的真理，普通生活场景中通常预示着伟大的机会，需要有心人耐心发掘，迅速捕捉。
林奇是个著名的工作狂，为了全面了解上市公司的情况，他聘请了数百位分析师进行专门研究，每天的 报告就高达两米。然而他认为这些资料都是空的，不如日常生活中所观察到的投资机会那么真切实在。他特别留心妻子和女儿的购物情况，从她们的“战果”中寻找值得投资的企业。如他的妻子卡罗琳很喜欢＂莱格斯”牌子的丝袜，他敏锐地觉察到内藏良机，于是迅速组织麦哲伦基金购买该袜子生产商汉斯公司的股票，不久股价连升6倍。而他的女儿是美体小铺护肤品的忠实用户，他在认真进行市场调查后发觉这家公司颇具成长性，于是持股，获得了丰厚回报。
林奇还喜欢陪妻女逛街，亲自在市场中进行实地调研，获取第一手信息。他随着妻子和女儿们走进最受欢迎的专卖店，购买最有口碑的商品，观察周围人的购物习惯，并进而对这些商品所属公司产生直观印象，经事实证明这些判断都具有惊人的准确性。林奇称寻找优秀公司的最佳场所就是在自己住处附近，并无神秘感可言，关键是要拥有敏锐的投资眼光，于无声处听惊雷，在一般人习以为常的地方见证奇迹。
大多数投资者都喜欢把生活和投资截然分开，投资部分寄希望于专业人士的分析、推荐和预测。而林奇用他的个人经验和神奇业绩提供了另一种基于生活常识的投资策略。这与林奇的投资方向密切相关一一他喜好那些日常生活中可见可感的行业，如食品、保健、日用消费品等，而这也是众多投资大师的偏向所在。看来，投资者们没必要舍近求远，在生活中处处留心．就能把握良机，拥抱财富。
