你怎么能预测时尚？
由于理性股票投资的目标是，购买那些你可以预测的在未来一到两年，盈利不断增长的公司的股票，所以，对于那些成功与否取决于品味或时尚的公司，必须非常小心，或者尽量避免。你必将自己决定什么股票属于这种情况，但在本书中它包括服装和配饰(特别是“设计师”的名字) 公司；有些鞋类，包括运动鞋和运动服；以青少年为目标客户的公司；以儿童为目标客户的公司，等等。
这个类别可能会让你感到惊讶，尤其是当你发现，如果遵循这些禁令，许多成功的和著名的服装公司像盖普、阿博菲奇、耐克、锐步、纽约琼斯、汤米希尔费格、拉夫劳伦等都处于疑云之下。
你可能会说服自己，这些公司有些已经发展出具有“永恒”吸引力的产品。当然，这在几年前关于盖普(Gap)公司的“经典”款服装就被认为属于类似的情况。然后，青少年和其他盖普购物者突然对卡其布感到厌烦，盖普冒险向时尚界推出“经典”款式。然而，穿盖普衣服甚至到盖普商店逛都不再被认为是时髦了。企业开始走进泥沼，同时业务和股票也是一样。
然而投资在这些公司的一些项目赚到了可观的财富，如果你回头看看他们多年以来的收益，你会看到高度地不一致，因为品味和时尚兴衰不定。
同样，如果你具备在这些行业的专业知识或认为你知道十几岁的女孩会在下季度喜爱哪类鞋子，那么你可以独享这份投资盛宴。但通常更好的做法是回避该类投资，或者如果股票开始下滑则做好准备在帽子掉落时(双关语意)卖出他们。
