在理性股票投资中，我们寻找那些优势公司。如果备选的公司是在一个你不能确定其竞争环境的行业中，那么你无法判断你公司的优势特征(或缺乏主导特征).从行业专家发表的见解性声明中寻找你需要的信息。
比如，你的公司是“市场领导者”，或者其市场占有率是最接近的竞争对手的两倍。你能找到越具体的信息就越好。如果你不能准确地定位公司在竞争对手中的地位，那么很难给它的故事打一个4或5分以上的分数。
怎样避免投资困扰个人的公司？
投资应该是有趣的。如果一家公司的产品或服务令投资者感到不快，即使它可能是成功投资，谁会愿意购买它的股票呢?就这方面而言，我个人的偏见是烟草公司，我的父母都因吸烟而过世，无论在烟草行业中能赚到多少钱，我也永远不会投资这样的公司。
这就使得奥驰亚(Altria)集团(即，菲利普莫里斯Phillip Morris集团)及其同类公司出局，无论它们多么“便宜”，股息分红如何慷慨。有些人对枪支制造商、工业污染行业等等，也有同样的感觉。
随意加入你自己的道德信念，不要投资那些你不满意的公司。如果微软被证明的反竞争的做法确实冒犯了你，并且你不相信该公司转向一个新的道德观念并且现在有了一个努力但公平(而不是努力但卑鄙)的企业文化，那么不要投资它。
