企业经营需要警惕营业收入的天花板。关键看整体行业空间和增速，引领社会变革的行业，前景光明，万马奔腾;产能过剩的行业，前景黯淡，万马齐暗。2009年的光伏行业和近年来的钢铁、有色、煤炭行业衰退带来了相关公司的普遍性收入下降和经营困难。
企业经营最怕黑天鹅事件，煤炭行业最怕发生生产安全事故，食品行业最怕出食品安全事故，都有命门。前几年的白酒行业的塑化剂事件，牛奶行业的三聚氰胺事件，都在一定期间重创了行业和相关公司。
【案例】湘酒鬼塑化剂事件
2012年11月18日，12家白酒企业砸重金参与央视2013年黄金时段资源广告招标。11月20日，酒鬼酒“塑化剂含量超标260%”的消息突然曝出。11月21日，湖南省质量技术监督局向质检总局报告称，酒鬼酒样品中被检出含有塑化剂。随后酒鬼酒股价遭遇重创，复牌后连续四个交易日跌停，跌幅近50%。随后销售遇到寒冬，2013年营业收入下降58%，利润下降107%，股价持续下跌，在2014年4月28日达到最低点10.31元，距历史的最高点跌去了83%(见图2-3)。
图2-3
