收入实质分析：收入的量、价分析
营业收入=销售量x销售单价
销售量方面，房地产行业关注销售面积、酒类行业关注销售酒量。相比销售量的增长，销售价格的上涨更利于利润的增长，因为销售价格的上涨不会导致成本的直接变化。
贵州茅台2012年营业收入265亿元，同比增加了44%，根据年报显示，其共生产茅台酒及系列产品基酒42824.38万吨，同比增长8.33%;销售成品酒25715万吨，同比增长21%。
这里我们可以初步得出几个结论:营业收入增长44%的成因中，销售量同比增长21%，倒算销售均价增长19%，实现了量价齐升;量价齐升的结果往往能带动利润的更高增幅。我们可以看到2012年净利润的增幅为52%，高于营业收入的增幅。
后期对营业收入变化的分析也可从销售量和价格两个角度分析。如限制三公消费后，茅台 2013年销售量为25177万吨，同比下降2%;营业收入增幅大幅降低至17%。
一般的商业逻辑是降价获得销售量的增加，最好的特殊情况是，企业拥有核心竞争力，产品有稀缺性和垄断性，市场不断成长，获得量价齐升的最佳营收增长路径。
