这部分内容，容易被看成是务虚，是套话，而且文字密密麻麻一大堆，还常常伴有官方的口号，很多投资人会觉得没意思，直接跳过了。
其实这里有宝藏，最大的一块宝藏。
投资企业，是投资它的未来。所以，这个企业的掌舵人，如何看待企业在市场竞争中的优劣势，如何看待行业的前景，准备如何开展商业活动等，无疑都是投资者必须关心的内容，董事会就在这个章节与股东分享对企业及市场的展望。
这部分内容，容易被市场关注的是经营目标部分，如贵州茅台财报第19页的内容:“（三)经营计划根据行业现状、市场形势和公司的发展战略，预计公司2014年度实现营业收入较上年同期增长3%左右。”
容易被人忽略的，是董事会给企业做的SWOT分析。SWOT分析法，又称为“优劣势分析法”，用来确定企业自身的竞争优势(strength)，竞争劣势((weakness)，机会(opportunity)和威胁(threat)，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来，这是在“波特五力模型”(1980年迈克尔·波特在《竞争战略》一书中提出)的基础上衍生出的分析模型，杜邦分析体系、波特五力模型、SWOT分析模型，几乎是所有企业分析都会用到的工具，不属于本书讨论范围，但老唐建议读者朋友们深入学习。
董事会在这一段中，谈到了企业的优势、劣势、机会和威胁，非常重要。但岁岁年年话相似，容易被阅读者忽略，能否从相似的话语中，发现管理层对市场看法的变化，不但是考验投资者的能力，更是考验细心程度，要想发现宝藏，不仅要纵向看企业今年与往年有何不同，还要看企业和竞争对手的表述有何不同。
