销售净利率是指企业实现的净利润与营业收入的比率，其是用来衡量企业在一定时期的销售收入获取的能力。该比率越高，说明企业的获利能力越强，但它受行业特点影响较大，在分析时应该结合不同行业的具体情况进行分析。
销售净利率的计算公式如下：
销售净利率=净利润÷营业收入×100%
净利润：是指在企业的利润总额中按规定交纳了所得税后公司的利润留成，一般也称为税后利润。净利润是一个企业经营的最终成果，该数据可从公司发布的利润分配表中取得。
营业收入：是指企业当期销售产品、商品、提供劳务等主要经营活动取得的收入减去折扣与折让后的数额，该数据可从公司发布的利润分配表中取得。
下面简单举例来说明销售净利率这一指标，以便投资者加深对该指标的理解：
根据某上市公司的财务资料，该公司2014年的营业收入为4500万元，其净利润为3500万元。则该公司2014年度的销售净利率计算如下:
销售净利率=3050÷4500×100%=67.78%
一般来讲，销售净利率越大，说明企业销售的盈利能力越强，但并不能绝对的认为销售净利率越大越好，投资者还必须看企业的销售增长情况和净利润的变动情况来做出判断。
图13-20 销售净利率分析图
