销售毛利率，表示每一元销售收入扣除销售成本后，有多少钱可以用于各项期间费用和形成盈利。销售毛利率是企业销售净利率的最初基础，没有足够大的销售毛利率便不能出现盈利。
销售毛利率的计算公式如下：
销售毛利率=销售毛利÷营业收入×100%
销售毛利：是指销售收入扣除主营业务的直接成本后的利润部分。其中的直接成本不包括企业的管理费用、财务费用、销售费用、税收等。其计算公式如下：
销售毛利=营业收入÷营业成本
营业收入：是指企业当期销售产品、商品、提供劳务等主要经营活动取得的收入减去折扣与折让后的数额，该数据可从公司发布的利润分配表中取得。
下面简单举例来说明销售毛利率这一指标，以便投资者加深对该指标的理解：
根据某上市公司的财务资料，该公司2014年的营业收入为3500万元，营业成本为1500万元。则该公司2014年度的销售毛利率计算如下：
销售毛利=3500-1500=2000万元
销售毛利率=2000÷3500×100%=57.14%
通常情况下，高科技行业的毛利率比普通产业的毛利率，新兴产业的毛利率比传统产业、夕阳产业的毛利率高。
图12-20销售毛利率分析图
