很多金融分析师习惯性地假定，连续价值计算期内新投入资本的回报率等于资本成本。这种假设可以让他们不必再去预测增长率，因为在这种情况下增长率既不会增加价值也不会破坏价值。但对于有些业务而言这种假设过于保守。比方说，可口可乐和百事可乐的饮料业务都有很高的投入资本回报率，而且由于品牌优势，饮料业务会持续增长，投资回报率实质上不会下降。针对这种情况，如果假定新投入资本的回报率等于资本成本，就会大大低估该业务的价值。所有所提供产品或服务无法被他人复制的公司都存在这个问题，包括许多制药公司、生产消费品的公司和一些软件公司。
资本成本
