我们这里讲动能（ Momentum）。在股权投资中，动能具体指的是如果一只股票的价格正在上涨，那它会倾向于继续上涨；如果一只股票的价格正在下跌，那它也会继续跌一阵子。于是，你大概已经意识到趋势确实是你的朋友。
下面我们将讨论两种不同类型的投资者：基本面分析投资者和技术分析投资者。这两类投资者的区别在于，他们在买入或卖出只股票前，考察历史价格走势图的程度不同。
一个基本面投资者关注的是，公司销售额是否增长，增长幅度是多少，产品是否受欢迎，公司是否具有可持续的竞争优势。对基本面投资者来说，公司利润、定价和战略决策等方面非常重要。技术投资者通常认为，一家公司所有的基本面信息都已经反映在公司的股价中了。于是，他们会观察公司股票的历史价格运动，预测未来股票价格会怎么移动。对技术分析投资者而言，市场就像21点纸牌游戏，发出的牌决定着之后的牌。除了那些纯粹使用定量分析的投资者，即通过用电脑分析基本面的数据来作出股票交易决策的投资者，绝大多数投资者在买入一只股票之前都会观察走势图。
当投资银行家向董事会推荐一次并购时，必备的作战武器是目标公司的股价走势图。个人投资者和共同基金经理在作出购买决策前也会分析股价走势图。
每位投资者都会观察股价走势图，因此根据价格形态推测其未来的价格回报率就有理有据了。不幸的是，想要弄清楚哪种价格形态有价值就像大海捞针那样困难。价格形态的分析技巧多不胜数，就算对它们逐一排查，你也不会得到足够的信息。某些看上去有效的技术策略，可能只是碰巧有效而已。在寻找好的交易策略时，遇到的另一个问题是，他们产生的信号高度依赖于谁在分析价格形态。技术分析师在什么构成了信号这个问题上并没有达成共识：在看到了一个头肩形态时，有些分析师不认为趋势达到了颈线或成交量会大涨；有些分析师可能将这个头肩形态看作一个爆发点，或者一个清晰的卖出信号。
