初创公司为了激发无动力版块、降低人力成本、留住核心人才，往往会采用股权激励的方式。这本来是对企业和员工都非常有益的一件事，然而事实经常却是相反的，进行过股权激励的企业往往会出现：“员工买不起、不重视、不信任”的难题，导致激励行为最终失败。
那么股权激励的不落地的核心问题到底出在了哪里？
要解决这个问题，不能单看激励的问题，应该回归到企业股权本身上来看。
一、让员工知道公司有变现能力
股权的核心功能是融资。公司在初创阶段很难向机构拿钱，一般是合伙人出资，所以在做股权激励的时候要搞清楚期权释放的顺序：
1、优先引进合伙人层面的股东，一般是采取磨合期设置后直接按种子期估值出资，过了磨合期变更注册股。
2、经营班子搭建起来后用合伙资金做最短的一期资金使用规划，开始准备引进资源型股东(能让你主营业务变现的股东)，估值高于钟子期，规划好资金使用时间，做第一轮现金流量数据积累。
3、找财务出资人进来拿第一轮正式投资，市场价估值。
二、发育原始股权价值
股权激励和原始股权分配息息相关，只有当原始股权的价值没有发育出来后，才好推进股权激励。所以要看自己公司处在哪个阶段，通常情况下分为三个阶段:
1、即原始股权分配阶段：初创15人以内
2、股权期权激励阶段 20~100人
3、多层级股权架构设计阶段 旗下有子公司
除此之外，就是全员持股的策略。弊端在于到期行权工商变更很麻烦，因为一个公司有一定的人员流动性，如果都持股，离职后就会有回购问题。还有一些岗位是无须给股权激励的，激励应当对岗不对人。再有就是全员持股会让股权期权变得没有激励价值。
只有这些都做完了再进行股权激励，员工会知道公司有变现能力，就会有动力去买期权。价格通常是市场价格的3-7折。在员工出资有压力的时候，公司可以采取延期（分期）支付、薪资抵扣、分红抵扣等形式来帮助员工解决资金问题。
三、严格筛选激励人员
激励的核心是以时间和kpi作为行权条件，条件要弹性设计。
对于员工激励人员的筛选， 一定要满足以下条件:忠诚度、历史主营业务贡献度、掌握的核心资源/技术、对未来主营业务有极大贡献的、招聘难度大的。不符合这几个维度的，就不需要激励，切记千万不要乱定人选。
四、规范的操作方法
公司在做股权激励的时候，要按照规范系统的操作方法。一般流程框架如下：
1、主营业务定位，划出产品矩阵。
2、企业运营系统和业务流程分析，岗位的关键性和稀缺性分析。
3、激励对象筛选。
4、拟定期权池比例(行权价格，行权比例)，期权价值评估。
5、股权期权行权机制。
a.行权标的拆分
b.行权方式设计
c.行权条件设计
d.行权封闭期内权益生效属性
e.行权封闭期后权益
f.违约条款
6、股权回购机制设计(回购触发条款，回购行权条件)
同时，配套相关认购申请表、激励员工公示期和签署股权期权协议，同步准备好财报信息披露制度。特殊约定要同步公司章程。
定岗完后做出权重划分，如果出现离职，调岗，按岗位权重比例来享受激励待遇。公司内部的激励需要流动起来，因为随着公司发展会出现人员迭代、产品迭代甚至主营业务迭代，不能一次性激励完，通常在b轮前做2~3轮激励。
五、仪式感很重要
激励一定要正式，切忌没有仪式感的激励。要让被激励的员工拿着股份有责任感，有殊荣感，如果员工拿股权不觉得是一种殊荣，他一定不会珍惜。同时，老板一定是要真心激励，不能存在不诚实的激励心理。
