接着再来谈一个问题,为什么出现了重大的危机和困境,好的企业不会被打倒呢?重大的负面事件一下子把企业打倒,这种可能性是有的,但概率始终并不大。
原因在于,任何好的企业,它之所以表现为一个好的企业,是因为在它内部的产、供、销、人、财、物等各方面都形成了良好、稳定的结构,正是因为这些内部良好的结构才使这些企业成为好的企业。
当利空袭来的时候,只有一种情况能让企业被彻底打垮,这个危机涉及了企业产、供、销、人、财、物各个环节并足以将企业内部产、供、销、人、财、物良好、稳定的结构彻底全面击毁,在这种情况下,企业就完了。
事实上大家想一想,真的有过这样的危机吗?危机一发生,产、供、销、人、财、物都受到毁灭性打击?任何一个危机不管它看上去多么可怕,最多是影响企业产、供、销、人、财、物一方面或两方面的问题,很少有全面的问题,那些没有遭受到打击的企业其他环节,仍旧可以支撑住企业,为企业恢复争取到时间资源。
比如,在石油价格上涨的过程中,很多运输企业成本上升,经营受到打击。但是,这些企业的市场和需要还在,经营管理都没有任何变化,油价所导致的成本.上升只能使企业的近期收益产生亏损,甚至于产生重大亏损,但是企业除成本以外的其他经营要素都没发生变化,所以企业不会被击垮。随着时间的推移,企业会自己把这个问题解决掉,重新走上成长道路。因此,由于突发的成本上升则导致的股价下跌就是安全的投资机会。
一个方面的危机,不管它多么严重,从道理上讲不可能一下把企业打垮,它对企业的真正影响只是影响企业的状态和发展过程。比如销售环节出了问题,这时引起的问题是企业产品积压,资金占用,被迫降价,导致亏损,这种亏损只是一种过程和状态, 企业通过一段时间的消化,经过必要的调整之后,大部分情况都可以度过。
关于这个思想这里有一个生活中的例子,大家可以琢磨一下。企业就好比一张大的八仙桌,由四条桌腿支撑着一个面,突发的一个利空事件好比是从房顶上掉下块大石头砸在桌面上,把桌子砸了个洞,这个被砸了洞的桌子其实还是桌子,还可以用。
对于桌子来说真正的问题是,从房顶上掉下来的石头把四条桌腿全部砸断,在这种情况下这个桌子就报废了,就不能用了。事实上从房顶上掉下来的石头一般是砸不断桌腿的,也就是说它砸不到桌子的要害部位,它更不能把所有的要害部位都砸碎。
同样的道理,围困企业的重大危机往往是发生在企业的经营表层,不是作用在企业最核心的关键要素上。引发市场恐惧的事情一定是作用到企业的表层的,引起恐慌的都是表层事件,真正的实质事件市场反而不容易感知到。
通过以上分析,我们看到安全边际常常在优质企业遇到利空袭击的情况下发生,也就是说安全边际出现的两个条件:首先是有坏消息;其次是这个坏消息一定要出现在优质企业上。坏的消息是安全边际出现的诱因,优质企业是出现安全边际的基础,一旦这两个条件同时出现,就有极大的可能出现安全边际。