人们总是渴望收益，总是希望能将预期收益最大化。在市场牛气冲天的时候，人们往往忘记了还有风险存在。那些风险意识薄弱的玩家一旦遇到市场由牛转熊大逆转的时候，就会损失惨重，甚至倾家荡产。这样的例子在美国1929年股市崩盘和20世纪末科技股泡沫破裂的时候比比皆是。
我们的大脑在投资这个问题上，更喜欢问“多少”而不是“有多大可能”，因此，潜在的收益越大，我们就会变得越贪婪，而根本就不会考虑拿到这笔收益的概率有多少。
不成功的投资者总爱跟希望交朋友，但希望来到股票市场的时候，它总是与贪婪和恐惧牵手走完一生的。一个人一旦进行股票交易，他的生活就燃起了希望。但是，希望和股市中最重要的亏损根源-贪婪和恐惧一样，都会扭曲理性。
股市只讲事实，只讲现实，只讲理性。股市永远不会错，错的是交易者。
怎样才能让我们的搜寻系统躲开赔钱的漩涡呢?我们应该认识到，必须遏制我们的期望系统，这就是关键所在。
如果大脑的其他部分不能对其进行有效的监督和控制，最终，每个出现在面前的热门收益，都会让我们失去自我，让赚钱的幻觉牵着我们的鼻子走。到头来，除了风险和赔钱之外，只能一无所获。
财经作家贾森·茨威格的建议是：
1、在股票市场，只有一件事确定无疑，那就是没有任何东西是确定无疑的。
2、相信福无双至。假如你曾经得到过意外之财，那么，你很可能会为了重温旧梦而花费毕生的精力。找到一只将会上涨的股票可要难得多。在投资于那些曾让你赚到过一大笔钱的股票时，务必要倍加小心。
