这是收入分析中重中之重的项目，我们重点关注一家公司几个年度的趋势分析，反映了企业的生命周期，也间接预示了企业未来可能的变化。
以贵州茅台为例，表2-2为贵州茅台2010-2014年收入同比增长率的一个情况。
表2-2 贵州茅台2010-2014年收入同比增长率
2013年和2014年对于贵州茅台来讲，是其发展历史上最有困难的年份，长期以来销售持续增长的趋势发生转向，增速下滑明显。限制三公消费使传统营销方式和渠道失灵，需求大量流失。
而从酒类企业传统的调节利润“蓄水池”—预收账款来看，一般酒类企业通过预收账款变化调节销售收入，利润困难时将部分已预收货款确认销售收入，由此导致销售收入大幅上升、预收账款余额大幅下降，而利润充沛时相反操作。从预收账款余额来看，贵州茅台2007年达到最高点的70亿元，随后快速下滑，到2014年底余额仅为15亿元，可见同等条件下，预收账款计入了销售收入，但最终的销售收入仍然出现了大幅下滑，足以证明贵州茅台遇到了前所未有的销售困境。
2015年贵州茅台的年度计划也比较务实，2015年度计划实现营业收入较上年增长1%左右。在目前情况下，2015年第一季度茅台酒的销售强劲反弹，营业收入同比增长14%。同时预收账款增加13亿元，业绩蓄水池开始重新蓄水，营业收入有回暖的态势。
同时，最好能取得上市公司所在行业市场规模、竞争对手排名，得出上市公司市场占有率增长率。如果市场整体销售下滑，公司营业收入仍然增长，市场占有率上升，说明公司拥有异于其他公司的特有竞争力。
