意外之所以叫意外，就是因为它突如其来让你毫无心理准备。11月13日，京东公布了第三季度财报。然而，就在Q3财报公布后的第二天，京东股票价格盘中直接暴跌近7%。截至收盘，京东股价依旧下跌5.9%，最终收盘价为38.9%，对于刚刚发布第三季度财报的京东而言这无异于晴天霹雳。
令人不解的是，财报刚刚公布，股价为何突然来个180度大转弯，跌得如此猛?能够有这样的 结果其实大部分问题出在京东自身，在最新的财报中，京东披露GMV的方式有了非常大的变化，2017年Q2财报发布时，京东披露GMV为2348亿;而13日京东Q3财报发布时，京东披露放宽口径回溯Q2的GMV2为3353亿，相差1005亿!这样的修改受到了市场的质疑
通过对历年数据的观察后发现，每年后三个季度GMV2与GMV的比值约为1.43。京东披露2017年Q3的GMV2是3025亿，可推算出GMV约为2115亿，同比增幅为33.2%——从下图可以看到，这个增幅是在逐年往下走的。
京东改变GMV披露方式意味深长，目的是打破“第三方平台占比不超过50%”这个“约定俗成”的玻璃天花板。另外，摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师在京东财报发布后给出了一份最新评级报告。该份报告颇具杀伤力，直接将京东的股票评级从增持下调至持平，目标价也从53美元降至45美元。面对GMV增速放缓，京东的"增速的故事"已走向全剧终，随之而来的也就是京东的股价暴跌，也许在未来很长的一段时间，京东股价还将不断地围绕着下跌而盘桓，这对于投资者们而言，恐怕不是一件好事情。
