1.你不会比市场觉醒得更早。
在你准备好交易之前，你在报纸.杂志或互联网上读到的大部分消息，特别是那些以商业和投资为专题的消息，都已经反映在股市上了。或者换一种说法是，99%的时候有效市场理论都是适用的。
2.只有1%的媒体报道是黄金，但要找到它却不容易
如果你能找到被市场忽略的那1%具有极高价格敏感性的黄金消息，就有机会迅速赚取利润。但是问一问你自已:“凭什么你就能比别人做得更好?”当然，你可以加入那些彻夜不眠、蓬头垢面的互联网信息搜寻者行列，难道生活就是这样的吗?
3.好东西其实都很无趣。
最有价值的价格敏感性消息会出现在你最意想不到的地方。留心政客或监管方对商业问题做出的看似无趣的评论。在受到监管的市场环境中，这些评论可能预示着价格敏感性变化的出现。或者你还可以快速浏览一下《金融时报》等报纸发行的看似乏味的行业增刊。这些增刊常常会包含一些关于企业交易业绩或板块趋势的新鲜信息。
4.不要指望专栏撰稿人帮你获取短期利润。
对于如何获取短期利润，报纸上的投资评论提供不了什么有用的建议。
如果撰稿人发现某只股票的价格反常，那么，在你读完这篇专栏文章之前，市场就会完成调整。
5.向专栏撰稿人寻求长期投资建议。
媒体可以帮助你做出长期投资决策。敏感的专栏作家能帮助你找到高质量的公司，你可以根据他们的建议买入并长期持有某家公司。
6.社会主义支配市场。
不要以为最公开支持右翼自由市场的报纸上会有最好的商业新闻报道。举例来说，在英国，支持左翼的《卫报》(Guardian)就报道了一系列具有市场影响力的独家新闻。
7.虽然奇怪，但是真实。
尽管名声不佳，但是星期日报纸中看似揣测性的报道有99%都是真实的。然而，你面对的又是1%的问题。怎么做才能分辨出哪些报道是假的呢?
8.沉默说明一切。
如果一家公司没有在24小时内声明否认一篇揣测性报道，那么该报道很可能是真的。
9.公司拒绝发表评论。
如果某篇报道中含有“公司拒绝发表评论’的语句，那么，实际情况通常恰恰相反。在大多数情况下，这家公司发表了评论，并证实了报道，但却不想被记录下来。
10.非理性的繁荣。
忽略报纸上几乎所有关于收购特别是恶意收购的乐观评论。这类交易大多会毁了企业的价值，尽管写手们不会这么说，因为报道这些生死之战实在太有趣了。
