近年来，随着我市农村居民人均可支配收入和人均消费性支出双双增长，农村人群的消费意识正向城市化靠拢，多元化的需求推动着农村电商发展，农村电商市场发展空间巨大。
据了解，2018年玉溪市农村居民人均可支配收入14264元、同比增长9.2%，农村居民人均消费支出增17.1%。从近三年的统计数据看，网络销售规模不断扩大，但数量集中在小规模企业。从批发、零售、住宿、餐饮企业来看(以下简称“批零住餐”)，2016年，“批零住餐”限额以上联网直报企业通过公共网络销售的企业12户，实现网络零售额16583.2万元。2017年，“批零住餐”限额以上联网直报企业通过公共网络销售的企业13户，实现网络零售额41734.7万元。2018年，“批零住餐”限额以上联网直报企业通过公共网络销售的企业19户，实现网络零售额23013.6万元。
今年第四次经济普查初步统计，截至2019年4月30日，“批零住餐”非一套表统计通过公共网络实现商品销售额的共有253户企业，共实现网络销售额10913.4万元。目前，城市电商之间竞争已经白热化，相对而言，农村电商市场发展空间巨大。
