作为每年上半年零售行业最热闹的“购物节”，618已经从京东的店庆日，演变成为天猫、苏宁、拼多多等电商平台共同参与的全球年中购物狂欢。
在本次大促启动之初，京东就宣布此次京东618为史上规模最大618，全程放券数百亿，还联合了百万线下门店共同参加狂欢。618大促的另两大主角天猫、苏宁不甘落后：天猫宣布618的投入规模向双11看齐，将是史上投入最大的天猫618。为此，天猫搬来了双11所有玩法，每天发放1亿红包，发券总金额超百亿。苏宁则在618年中大促媒体发布会上接连抛出深水炸弹：万达百货正式更名、1小时服务圈上线、进口水果亲民价、再发10亿以旧换新补贴、服务工程师再扩4万人。大战愈演愈烈之际，拼多多横空杀出，宣布将联合品牌商共同补贴100亿现金，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利。可以说，正是各电商平台铆足了劲抢夺618市场份额，造就了这场史上规模最大的618大促。
史上投入力度最大
自5月底开始，天猫、京东、苏宁、拼多多等主要电商平台就纷纷宣布启动本次大促。
天猫在其品牌战略“618 理想生活狂欢季”发布会上宣布，今年天猫618的投入规模向双11看齐，将是史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利的618狂欢——5万品牌将带来千万好货，聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系11个营销平台将全面参与，天猫将联合品牌投入超千亿购物补贴。
京东自然不甘示弱，作为618的倡导者，京东宣布与合作伙伴将有超过一千万人投入到618筹备之中，有90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万份新品，还将联合百万线下门店共同参与狂欢，市场营销活动将覆盖7.5亿消费者！京东零售集团轮值CEO徐雷表示，90%的核心品牌将在今年京东618期间发布新品抢占中国新品首发高地，618购物节中“实在”地回馈消费者已经成为京东的传统。
苏宁易购总裁侯恩龙在618前夕表示，今年苏宁围绕以旧换新，再次多维度升级品类、服务和补贴，覆盖家电、3C多个品类，家电品类支持全国165城24小时上门回收，手机品类提供到店、上门免费邮寄服务。还有超6000家小店、超2000家前置仓覆盖4万个社区，打造3公里1小时服务圈。
从各电商发布的资料来看，此次购物狂欢节都投入了巨大的人力物力，是史上投入力度最大、参与范围最广的一次618大促。
史上补贴力度最大
为了更大限度地赢得在618战役中的主动权，各电商平台补贴规模令人咋舌。苏宁宣布利用金融补贴，与品牌商、回收企业一起，在618大促中再追加10亿补贴。阿里巴巴则宣布在天猫618当中做了史上最大规模的投入，也给消费者史上最大规模的实惠。为了打造真正的“上半年双11”，天猫618的优惠力度将全面向双11看齐，几乎搬来了双11所有玩法：满300减30的无门槛购物补贴；每天发放1亿红包，下单立减还能翻倍；主会场每天“万券齐发”，发券总金额超百亿；家电、数码、珠宝、母婴等核心品类击穿全网底价……这些丰富多彩的补贴，给消费者带来了实实在在的福利。而从天猫618的销售数据来看，这些福利有效地激发了消费者的购物热情。
记者从京东方面了解到，除了在618期间发放数百亿优惠券，值得关注的还有，此次单个最大红包近5万元。记者注意到，此次由京东投入5亿奖金打造“城市接力赛”玩法最为亮眼，京东618“城市接力赛”覆盖国内367个城市。另外，京东为大家准备奖金过亿的“生日红包大作战”也颇为吸引眼球，让许多消费者摩拳擦掌上场试试手气。
今年首度进入传统电商平台主战场迎战618的拼多多也是出手不凡，宣布联合品牌商共同补贴100亿现金，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利。为了能够让这个百亿补贴的活动更有吸引力，拼多多甚至专门成立了专门的“百亿补贴小组”，24小时随时比对线上线下所有渠道的商品价格，随时保持产品的价格全平台最低。同时利用大数据随时调整补贴产品，保证补贴的上万款产品是真正的销售爆款。
史上开局最强
投入规模大、参与广，使得今年618获得了史上最强开局。6月1日凌晨，苏宁易购总裁侯恩龙在微头条上公布了苏宁开门红一小时战报：“超10大品牌销售瞬间破亿。新晋网红产品乌兹别克斯坦车厘子，一小时热销5吨。”
京东618更是迎来开门红，零点伊始订单量就呈现井喷状态，第一小时京东平台共销售出超过1700万件商品，同比增长达83%。大促1小时，消费者购物热情被全面引爆。按下单量统计，手机、空调、平板电视分别占据品类排行榜前三的位置；荣耀20、华为P30、realme X占据搜索排行榜前三的位置，成为最受消费者关注的明星单品。家电品类仅用3分47秒成交额即突破8亿元，其中空调品类15秒成交额突破1亿元。开场仅3分钟，京东就卖出手机超过5万台。
当天，天猫618也迎来大爆发，启动仅一小时，成交额超去年10小时。截至6月1日11点23分，成交额超过去年同日全天。聚划算开场仅一小时，就带来3000万件商品成交。许多重要品类收获了爆发式增长，“一小时成交超去年全天”的现象成为常态。在电器、数码大牌中，25分钟，戴森官方旗舰店成交超去年全天；41分钟，美的成交超去年全天；46分钟，苹果成交超去年全天；1小时40分，OPPO成交超去年全天；2小时，荣耀官方旗舰店成交超去年全天。
拼多多数据显示，6月1日启动当天需求呈井喷态势，第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。其中苹果系列电子产品单日销售额达2.5亿元，母婴、食品类产品销售额同比增幅超过400%，水果生鲜在内的农产品日订单量突破500万单。
火热的销售是一个缩影，以京东618为代表的年中购物狂欢节已成为全行业的消费盛典，充分展现出了中国经济的强大韧性、深厚潜力和旺盛活力。
