想清楚一些最基本的道理，投资可能会变得简单起来。
相对于市场外的股权交易，上市企业的估值模糊而困难，股价波动使短期股价成为购买者的关注点，投资主体被抛之脑后。资本市场对企业价值的放大作用，利润最大化和市场先生的喜怒无常使投资者被迷惑，股票投资脱离现实，实实在在的企业交易被虚幻成纯粹的数字游戏，股市变成博奔的赌场。
投资最原始、最根本的目的被忘记:通过企业的经营获取利润。
其实，如果能把股票投资看成生意,忽略股票市场的存在，排除股价波动的干扰，从实业的角度去审视企业，一切会变得豁然开朗。
举一个最简单的例子:有两个饭店，甲饭店拥有厨艺卓越的厨师，位居商业闹市，有十几年的经营历史，每天顾客盈门，若投资100万元，每年可获得分红20万元(简化计算相当于净资产收益率ROE为20%。这么好的回报上哪找啊?住宅租赁回报只有5%左右，高风险的商铺投资回报10%已经很不错了)，而且将来还能开分店，分红不断增加。乙饭店厨师手艺平平,地处偏僻，生意冷清，盈利微薄甚至有时还亏损(这种状况下，不管价格有多低也缺乏吸引力了)。两个饭店的老板都邀请你入股，你会选择哪一家?恐怕傻子也不会选错。甲饭店因为持续稳定的丰厚回报，股东的股权也不会轻易被卖出。
长期而言，股票投资的道理其实是一样的，只是获取股权的方式不同，许多人却被市场先生蒙蔽了双眼。想清楚这点，你就不会整天在不同的股票之间跳来跳去，或者追逐概念股、投机股的短期炒作，而是会选择最优秀的企业长期持有。
买入股票前，问一问自己:“这是最优秀的企业吗?如果这家企58业没有上市，而仅仅是让我参股，我愿意投资吗?如果有能力，我愿意买下整个公司吗?”若答案是否定的，请放弃这只股票。当你在买入和持有感到困感时，以生意的角度想想，会清晰很多。
