在評估風險時，Beta理論學者根本就不屑於了解這家公司到底是在做什麼，他的競爭對手在幹嘛，或是他們到底借了多少錢來營運，他們甚至不願意知道公司的名字叫什麼，他們在乎的只是這家公司的歷史股價，相對地，我們很願意不管這家公司過去股價的歷史，反而希望盡量能夠得到有助於我們了解這家公司的資訊，另外在我們買進股份之後，我們一點也不在意這家公司的股份在未來的一、兩年內是否有交易，就像是我們根本就不需要持有100%股權的喜斯糖果或是布朗鞋業的股票報價來證明我們的權益是否存在，同樣地我們也不需要持有7%的可口可樂每日的股票行情。
期货
我們認為投資人應該真正評估的風險是他們從一項投資在其預計持有的期間內所收到的稅後收入加總(也包含出售股份所得)，是否能夠讓他保有原來投資時擁有的購買力，再加上合理的利率，雖然這樣的風險無法做到像工程般的精確，但它至少可以做到足以做出有效判斷的的程度，在做評估時主要的因素有下列幾點︰ 1)這家公司長期競爭能力可以衡量的程度2)這家公司管理階層發揮公司潛能以及有效運用現金可以衡量的程度3)這家公司管理階層將企業獲得的利益確實回報給股東而非中飽私囊可以衡量的程度4)買進這家企業的價格5)投資人的淨購買力所得，須考慮稅負與通貨膨脹等因素必須從投資收益總額中扣除的部份這些因素對於許多分析師來說，可能是丈二金剛摸不著頭腦，因為他們根本無法從現有的資料庫中找到這些資訊，但是取得這些精確數字的難度高並不代表他們就不重要或是無法克服，就像是司法正義一樣，Stewart法官發現他根本無法找到何謂猥褻的標準，不過他還是堅稱，只要我一看到就知道是不是，同樣地對於投資人來說，不需靠精確的公式或是股價歷史，而只要運用不太精確但卻有用的方式，就可以看到潛藏在某些投資裡的風險。
就長期而言，可口可樂與吉列所面臨的產業風險，要比任何電腦公司或是通路商或小得多，可口可樂佔全世界飲料銷售量的44%，吉列則擁有60%的刮鬍刀市場佔有率(以銷售額計)，除了稱霸口香糖的箭牌公司之外，我看不出還有那家公司可以像他們一樣長期以來享有傲視全球的競爭力。
更重要的，可口可樂與吉列近年來也確實一點一滴地在增加他們全球市場的佔有率，品牌的力量、產品的特質與配銷通路的優勢，使得他們擁有超強的競爭力，就像是樹立起高聳的護城河來保衛其經濟城堡，相對的，一般公司卻要每天耗盡心思去打沒有意義的游擊戰，就像是彼得．林區所說的，對於那些只會銷售量販式產品的公司來說，大家應該在其股票上加印這句警語-「競爭可能有害於人類的利益」。
