2018年短视频行业强势崛起，发起猛烈的国民时间“圈地运动”：风头强劲的抖音快手，红极一时的美拍，不甘落寞的微视，以及各类依托于大平台的产品，比如微信的“视频动态”，微博的爱动，百度的Nani等也在厉兵秣马，不断发力。2019 年 1 月 15 日，短视频行业“烽烟再起”，字节跳动公司发布了名为“多闪”的社交产品，试图通过短视频介入社交领域，挑战社交软件头把交椅“微信”。
短视频在互联网的地位越来越凸显，从服务用户娱乐到承担品牌营销再到公司生态布局，其所具有的价值也在逐步被挖掘放大。即使在资本寒冬的2018年，短视频平台获得千万融资的消息亦不绝于耳，包括MCN机构网星梦工厂获得3000万A轮融资、二咖传媒完成4000万A轮融资、音乐短视频动次获得数千万投资等。短视频以向阳的姿态快速发育，尽管整个行业存在内忧外患，但对于未来还是值得我们关注并期待的。
短视频为何蔚然成风？
短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。短视频行业的爆发与客观条件的改变和主观需求的出现密不可分。
客观方面，通信技术的发展使得视频上传下载及传播速度大幅提升，以智能移动终端和3/4G网络为基础的移动互联网的普及以及流量资费的下降使得中国移动互联渗透率迅猛增加。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，这是中国网民规模首次过8亿大关，互联网普及率为57.7%。其中，我国手机网民规模达7.88亿，较2017年末增加4.7%，网民使用手机上网的比例达98.3%，较2017年末提升了0.8个百分点。除了移动互联的低成本和高普及率以外，大数据，AI等技术的发展也使得短视频另辟蹊径，不遵循传统视频行业的发展路径，短视频内容制播向智能化发展。如智能化的剪辑应用可以实现剪辑环节的自动化、智能化；图像识别技术可以极大地提高短视频的审核效率；人脸识别技术可以提供美颜、AR效果等拍摄功能；大数据的积累使得短视频平台能够更好地匹配视频和目标用户。例如，今日头条依托智能算法建立了个性化的视频推荐机制，使短视频有效播放率达到85%。
中国手机网民规模及其占网民比例
主观方面，内容消费升级趋势助力短视频行业的爆发。移动互联网的出现，打破了PC时代的规则，信息来的更加碎片化，互联网的去中心化表现的淋漓尽致，手机似乎已经成为国人新的器官组织不可分割。对于互联网公司而言，争夺手机屏幕的使用时间和安装量，成为重要的目标。短视频由于时长短小、内容相对完整、信息密度更大，能够在碎片化时间里最大限度满足人们的内容消费需求。在流量资费逐渐廉价化背景下，短视频的呈现维度高于图片和文字，其结合拍摄手法、音乐、故事、画面的多样性也满足了人们的精神需求。因此用户在成本差异不大的情况下，会更多选择短视频作为碎片化时间的消遣方式。
2016年被看作短视频元年，字节跳动提出“All in 短视频”战略，各类APP密集面世，行业呈现爆发式增长；2017年短视频独立APP用户突破4亿；2018年百花齐放，竞争更加猛烈，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。
纵观短视频行业发展阶段，潜伏期阶段(2011以前)，智能手机尚未普及，移动互联网刚刚发展，用户习惯初步养成，已有制作观看和分享微视频的行为；成长期阶段(2011-2015)，移动端开始陆续出现短视频产品,以创业、新生公司为主，呈现百花齐放的状态；爆发期阶段(2016-2017)，移动资费大幅下降和内容分发效率提高使得短视频行业用户规模大幅上升，流量红利明显，短视频正式走向发展快车道；在监管趋严下短视频进入到合规发展的爆发期末尾，预计再过几年短视频行业将告别流量红利期，进入竞争格局稳定、内容精品化、社交属性增强、商业化成熟的成熟期。
短视频行业发展历程
视频社交是下一个风口吗？
从文字到语音再到视频，社交应用也跟着时代不断的做出变革。在脸书、微博风生水起之际，可以发送短语音的微信颠覆了传统布局，时下短视频又试图颠覆原有的以文字、语音形成的固有社交模式，以其低生产成本，快传播速度和强社交属性的特点企图成为新的社交宠儿。
区别于注重效率沟通的图文社交，视频社交偏向于娱乐消遣和场景再现。对于传统社交平台，短视频是表达方式的扩充；而对于短视频平台，强化社交关系是为了扩充内容消费的场景，以此带动更多的用户自我表达。二者都是为了增加用户时长，增强流量黏性，最终获得更高的商业价值。
当前，视频类社交应用以迅雷不及掩耳之势火爆开来，社交领域的产品纷纷开始布局短视频，短视频平台也开始强化社交属性。从2018年起，短视频APP的更新迭代就都开始围绕“社交”，比如1.8.0版本的抖音私信支持给好友发送表情，1.8.3版本的抖音支持分屏合拍，用户既可以和明星大V同框，也可以和朋友同框。腾讯旗下的短视频应用微视在4.3.0版本上线私信功能，并且微视还接入了微信和QQ的好友关系。多闪的发布告示短视频正式进入下半场，视频社交大战一触即发。
随着中国网民低龄化趋势日益明显，90后、00后这些年轻用户群都喜欢尝试新鲜的玩法，对年轻人来说，看一个产品，好不好玩是最重要的，而非实用。而视频社交产品为用户带来的最核心需求，就是比文字、图片更加直观的交互感与愉悦感，给社交增添了一份娱乐属性，这也说明了为什么视频社交的用户多集中在95后、00后这些年轻群体。可以说视频社交正在快速渗透，成为年轻人的社交形态是大势所趋。
中国网民年龄结构
流量为王到内容为王的蜕变
自国家适时提出“互联网+”战略以来，“互联网+”生态产业链迅速重构升级，各传统行业均面临着一场数字化的变革与转型。传统内容产业与互联网产业的拥抱，是一个从生产到消费传播、从个人到产业、从价值盘活转移到新价值创造的再平衡过程，是产业之间全景渗透与相互影响的过程。据腾讯主要创始人陈一丹《中美互联网内容产业发展与版权制度演变》的结项报告显示，在市场规模方面，中国的互联网内容产业已经位居世界前列，2016年的整体营收是3820亿元，与日本和韩国相当。按此增速，到2020年将超过日本和韩国，成为全球第二。
短视频丰富了互联网内容产业的生态，激发了社会大众的创作动力和活力，但是从长远来看，短视频行业要持续健康地发展，必然也要像其他的内容形态一样，迎来品质化、专业化的变革。2018年1月9日，中国网络视听节目服务协会的发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，规范明确了开展短视频服务的网络平台，应当持有《信息网络传播视听节目许可证》等资质；细则又指出网络短视频平台应当建立总编辑内容管理负责制度，并实行节目内容先审后播，审核包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。监管趋严，流量红利消逝，可以说 “内容为王”才是短视频平台的发展根基。
随着监管力度的不断加大，各大巨头、利益方纷纷加入混战，短视频的迅猛增长也将渐渐放缓。信息时代，信息无限人有限，无论是单纯打造内容生态，还是构建社交网络，只有精品高质量的内容本身才能为平台提供源源不断的发展动力，强化用户粘性，在互联网内容产业立足扎根。
