大多数股票分析都通过两条核心原则进行:基本面分析和技术面分析。基本面分析有两个主要的子类别:定量分析与定性分析。定量分析通常指的是通用可以测量的指标分析，比如利润、股息、现金流、支出、债务等。定性分析通常指的是无形资产，即那些不一定能够测量但却十分重要的特征，比如公司品牌的知名度、管理水平,研发投入、行业的周期等。
技术面分析考虑许多与基本面分析完全相对的因素。尽管基本面分析涉及分析公司的经济特点，用以评估其价值，但技术分析专家主要对价格走势感兴趣，因为他们认为，基本面会完全体现在价格之中。另一个定义是股票或市场的供需研究，以确定将来股票价格的变动方向或趋势。
通常情况下，分析师往往会在两条原则中支持其中一条而摒弃另一条，对许多从业者而言，简直没有办法让这两条原则共存。
我们的方法基于将这两条原则结合起来，称为技术面分析的基本面方法。蓝筹股选择标准帮助我们判断基本的品质，或者判断应当购买哪些股票。我们的价值面，即对股票历史上股息收益率处于估值过低和估值过高模式的研究与判断，帮助我们判断价值，决定买入、卖出或持有。
在后面几章中，我们将更为详细地讨论估值过低和估值过高。不过，在我们着重研究何时买入，卖出或持有之前，我们必须辨别要买人哪些股票。这就是蓝筹股选择标准的宗旨，即判断公司的卓越性或者是品质。
