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炒股，要有理由，但不是公认、复杂、完美的理由，一些看似另类也不复杂且有缺憾的理由，恰恰是成功的关键——
生活中，爱一个人不需要太多的理由;但炒股一委托、下单，千万不能没有理由。
与股市大跌很难赚钱一样,在股市反弹中仍有不少投资者感到获利很难，最纠结的莫过于三难:指数涨跌难以判断、个股牛熊难以把握、买卖委托难以下单。之所以会有这样的难处，除了市场本身充满变数外，还与委托下单时缺乏理由不无关系。如在2011年下半年指数屡创新低、个股跌得面目全非时，一些持仓的投资者为要不要止损，持币的投资者为要不要建仓而左右为难、去留难定，由于缺乏买卖理由，交易起来感到十分迷茫。
但只要有了充分的理由，交易起来就不会纠结，人为的烦恼也会随之消散。那么，正确的操作需要哪些理由呢?笔者认为，在买入股票时，至少需要四大理由:
一是关系理由。这即在投资主体(股民)与投资对象(股票)之间的关系方面，是否拥有适合交易的理由。如果投资者对待买股票是熟悉的、放心的，那么关系理由就成立，可以买人;相反，如果投资主体对投资对象是陌生的、不安的，关系理由就不成立，原则上不能对这样的品种进行买入交易。
二是估值理由。虽然受多种因素影响，目前的证券市场尚未完全形成理性的投资氛围，但作为参与者，从风控角度出发，还是有必要树立正确的估值意识的，通过对企业的经营、业绩、市盈率、市净率等因素的综合考虑，有意识地买入估值相对偏低的股票，切忌受市场投机氛围的影响，盲目买入估值偏高的品种。如果待买品种经过长期下跌，不被市场看好，但企业的生产经营一切正常，特别是主营业务应接不暇，这样的品种理应成为投资首选。
三是成本理由。炒股能否最终胜出，与其说是比技术、比信息、比资金等,不如说比的是心态和成本，“成本也是硬道理”是不少成功的投资者多年操作的经验总结。譬如，某股票三年前的最高价为13.03元，如今只有4元多，股价只有当时最高价的1/3,此时买入的投资者意味着在过去三年多时间里建仓者中持股成本是最低的，说明此时买入的成本理由非常充分。
四是比较理由。在其他理由大体相当的情况下，还要考虑买入时的比较优势，尽可能买入当天跌幅大或涨幅小的品种。
卖出股票同样要有理由，重在想清楚两个问题。一是长线投资还是短线交易。如果买入股票基于长线投资的考虑，买入后不管涨还是跌，也不管涨跌幅度如何，只要一路持有即可;但若建仓的品种属于短线交易，则应视市场走势和个股涨跌来决定去还是留。二是买入股票后，后续怎样做。如果股票涨了，出不出、怎么出;假如股票跌了，割肉还是补仓，数量怎么确定等。所有这些都需要在交易前想清楚，给卖出交易一个理由。
炒股，要有理由，但不需要公认的理由。公认的理由就是多数人的理由，但不一定是好的理由。譬如，当相关品种的股价运行在相对高位、市场一片看好时，多数人认为该股还会再涨因此不愿卖出甚至还要买入;而当运行至一定低位、多数人纷纷看空时却又不敢买入甚至还在卖出。表面看，这些理由似乎都很充分，但结果表明，若按照公认的理由操作,很难在股市获利。此举说明，炒股需要的是个性化、逆大众的理由，而不是公认的理由。
炒股也不需要复杂的理由。炒股，不同的投资者有不同的理由，若把理由想得复杂化有可能非常复杂但不一定正确，简单的理由往往才是最好的理由。
炒股更不需要完美的理由。给自己一个炒股的理由，无须追求完美。如果有淡定的心态，能按理由操作，交易时又作了最坏的打算，即便是有缺陷的理由，说不定也恰恰是最好的理由，有时还是成功的关键。
