行情总是在绝望中诞生，在丰信半疑中成长，在憧憬中成熟，在极乐中毁灭。绝望的谷底是最佳的买进时机，狂欢的顶峰是最佳的卖出时机。
约翰●邓普顿爵土，共同基金先驱
恐慌是一种难以抵御的本能，它可以让原本稳健的股票和债券顷刻恐间急泻千里。这种事情随处可见:人们在市场崩溃后急于出局，
他们无法忍受痛苦和不确定。他们未能在毁灭前插上门栓，也不关注灾难之后的未来。人们的这种行为无疑为你提供了一个增长财富的绝佳机会。
恐慌让我们手足失措。神经学家利用磁共振成像技术，观察到人们在受到突如其来的金融意外时，他们的脑部活动是怎样的。血液会冲上大脑的某一区域，致使我们手足难动。这种神经反应与被车灯照住的麋鹿如出一辙。冷静、谨慎地对待基本面，可以让我们在他人惊慌失措时赚取丰厚的财富。
为了达成我们的财务目标，我们必须学会抵御控制自身的本能，但同时，证券市场研究者所采集的长期历史数据也能为我们树立一些信心，当市场崩溃时，仿佛天都塌下来了，复苏如天边的星河一样遥不可及，但我们要记住，市场始终在周而复始地循环着，光明终究会到来。
、据沃顿商学院的杰里米，西格尔研究，于1802年投资美国股票市场的I、美元，在2004 年可升值为650000美元，而同期投资于债券市场的1美元，在2004年仅升值为I 090 美元，投资国债的话，这1美元在2004年仅升值为294美元，购买黄金的结果仅为1.42美元。从美元本身的价值看，2004年1美元的价值仅为1802年I美元价值的6%。自1802年美国财政部部长亚历山大.哈密尔顿引入了第一只股票以来，在剔除通胀影响之后，股市年收益事为6.8%(含再投资的股利)，股票价值的增长速度可达每10年涨- ~倍。
股市的风险
市场是被动物本能推动着前进，而非理性。
约翰●梅纳德.凯思斯，1883-1946 年
审视股票市场涨落的另一个角度是把它看做原生态的动物王国。毕竟，股市只是一大群人在对股票进行竞价交易。人类只是穿上衣服进化了的动物。
收看探索频道，看看那些遭受攻击的野生动物，你发现它们经常会为了生存，而将自己置于极其危险的境地，当它们汲水或喂食时，掠食者转眼成为被掠食者。许多公司也同样如此，大大小小的公司为了发展不得不承担风险，有时这些风险会让公司变得不堪一击。
那些已成规模的成熟公司在经历辉煌期后停滯不前，它们囤积了百亿财富，除了打算颐养天年还能有什么原因呢?这些公司的股票或许比较安全，但只要公司管理层不思进取，它们的股票终将无法带来收益，最后投资者开始对管理层的经营乏力表示不满。对管理层而言，收购一家小型成长型企业或许比尝试开发新产品要安全，但无论哪种方式，最后还将归结到丛林法则不成长， 即死亡。
那些大公司为了延长生命大肆并购，最终仍难逃衰落的命运。在这种情况下，公司的内部人员成了最大的受益者，他们在股价处于顶峰时，将股票抛售给那些不明就里的人们，他们吮吸着这个衰迈企业的精d。商业世界的风险是巨大的，这就如同自然界里的动物，每天都要面临生存威胁。
是什么驱使动物们承受捕食带来的危险?这不仅仅是出于饥饿。和人类一样，动物也有释放痛苦、追逐欢乐的本能。它们需要喂养和保护下一代，它们必须克服恐惧、培养安全感。优秀的市场营销人员深知人类的天性，并能利用人类的情感。他们看出消费者时常感情行事，记得你是怎么为购置新车或升级手机给自已寻找理由的吗?
理智与情感并存，虽然它们的语言不同。理智只是在佐证情感已经作出的决定。
罗伊●威利昂，广告业宗师
理想的公司应该能够制造、销售让消费者魂牵梦绕的产品，促使他们毫不犹豫地掏钱购买。这些产品是如此诱人，让人迫不及待地想拥有，购买之后又会为这笔花销百般开脱。假如这些公司没有被更大的从林掠食者吞并，那它们将给我们带来可观的收益。
