刚刚过去的2018年，对于我国电商来说，注定是不平凡的一年。这一年，国务院出台了延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大适用范围五项举措，并诞生了我国首部《电子商务法》，同时也是我国电商诞生20年。2019年，随着国家电子商务进农村综合示范的深入开展，互联网的基因正逐步渗透到我国乡村的各个角落，让更多贫困群众用上互联网，让农产品通过互联网走出农村已逐步成为现实，农村电商发展势必进入快车道。今天，就让我们来重点关注一下2019年或将成为电商界风向标之一的农村电商。
自2014年起，中央“一号文件”连续四年明确提出发展农村电子商务，带动各地政府推出农村电商指示及相关政策。眼下，互联网基因使电商成为精准扶贫的有效抓手，电商扶贫将工业品下乡与农产品进城结合，让贫困户脱贫有了长效机制。
2018年，随着消费升级，人们对品质和质量的要求提升，为广大农村电商带来了强烈的需求引导和巨大的市场。与农产品电商相配套的冷链物流、智能仓储、可追溯体系等领域也都将得到极大发展，并推动整个农村电商服务体系的不断升级完善，最终形成一个全新的农村电商生态体系。
中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽认为，近几年，农村电商整体处于高速发展阶段，尤其在2015—2016年，农村网络零售交易额翻了一倍多。虽然2017年农村电商增速有所放缓，但零售交易额也突破万亿。在电商平台如苏宁、阿里、汇通达、京东、拼多多等加大对农村脱贫扶贫力度的情况下，农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。吕昊泽认为，农村网络零售额占全网零售额的占比越来越高，近四年来电商零售额增幅超200%，说明农村地区的经济在电商的帮助下有了相当程度的发展。
值得关注的是，电商巨头们在农村经济发展中发挥了巨大能量。近年来，电商巨头频繁入局农村电商，投入了相当数量的人力物力。
同时，应当看到，由于农村产业基础落后，商品流通环节标准化缺失严重，“农产品上行”堪称世界级难题。农村电商的发展能在农村地区创造一条新的产业链，包括农资采购，产品生产、加工、仓储、检验、包装、分销、物流等环节。建设完整的产业链对带动就业有了更大帮助。
中国电子商务研究中心主任曹磊在接受中国经济时报记者采访时表示，步入2019年，随着国家电子商务进农村综合示范的深入开展，互联网的基因正逐步渗透到我国乡村的各个角落，让更多贫困群众用上互联网，让农产品通过互联网走出农村已逐步成为现实。农村的网店数量还在稳步增加，且农村电商远未达到饱和的程度，市场空间依旧很大，而与此相对应的电商扶贫难题也将迎来巨大的发展机遇，农村电商发展已进入快车道。
曹磊表示，从农村电商的发展现状分析，2019年我国农村电商发展面临着四大发展趋势，要解决好四个问题，同时要有四大策略，顺势而为。应注重“商品化”“品牌化”“本土化”等策略。
四大发展趋势是指：一是乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇。农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并初步形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力。
二是农村电商模式进一步演化。主要表现是零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商的市场规模在扩大、模式不断演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。
三是电商扶贫的实践路径日益多元化。主要表现是“赋能”贫困主体、赋能产业。各大电商平台依托自身资源优势，探索各具特色的电商扶贫模式。
四是农村电商将进一步推动农业产业结构升级。主要表现是重塑农产品供应链。诸多电商企业开始向农业产业链深度进军，进一步推动农业标准生产、品牌销售、产业经营；农村电商助推农业产业和市场需求更对称，从而倒逼农业结构调整、提升农产品品质；农民角色发生变化，改变农民单独生产、原材料供应的角色，向加工、储藏、物流、销售及电商服务配套产业延伸，促进农村一二三产业融合发展。
要解决好的四个问题是指：一是农产品上行须成为农村电商的核心。发展农村电商不仅要做好工业品和消费品下乡的下行问题，更要做好农产品走进城市的上行问题，最终促进农村经济发展。在我国大部分地区，农产品上行的比例仍比较低，对农产品上行的认识不够清楚透彻。农产品上行面临着农村物流基础设施薄弱、成本居高不下、缺乏专业人才、农村物流企业资金不足等问题。
二是部分农村电商服务站点建设要从“一村多站”向“一站多业”进行转变。一站多业就必须整合多方面的资源，除了让站点成为上行和下行的重要通道以外，还要叠加业务，让站点从“惠民”“便民”向“富民”转变。
三是农村电商人才瓶颈有待突破。我国农村电商发展还处于起步阶段，所以农村电商人才难找、难留和成本过高等难题，严重困扰我国农村电商的发展。
四是农村电商生态体系亟须完善，要打造农村电商“自生态”，建立电商服务体系。这就需要大量的软件开发、仓储快递、冷链物流、摄影美工、追溯防伪、人才培训、金融服务等产业链上的优秀服务企业。同时，还要为农村电商发展提供品牌注册、营销推广、人才培训等多个公共服务。
要有四大策略助力农村电商更好发展是指：一是商品化发展策略。发展农村电商的前提是商品化，必须跨过农产品商品化这道坎，必须要有标准化的农产品，才能提升农产品的附加值，从而提高市场占有率，真正让“农产品上行”成为一种现实和可能。
二是品牌化发展策略。电子商务的发展让区域农林产品迎来了品牌化的黄金时期，“三品一标”的农林产品完全可以率先借助互联网，低成本高效地树立自己的“互联网品牌”。
三是推进电商与农业深度融合发展策略。农村电子商务可以解构、重组传统农业的生产关系。因此，发展农村电商，必须推进电商与农业深度融合，推动电商与农村一二三产业深度融合发展，进而促进农业发展方式的转变。
四是“本土化”发展策略。首先，加强“本土化”的顶层设计，要有高度、有视野，与国家电子商务和省市电子商务发展规划一脉相承。还要接地气，有可操作性。其次，加强本土企业的“电商化”和“本土化”电商平台的培育，注重“本土化”电商的教育培训。再次，做好“本土化”电商还须电子商务支撑体系不断完善。只有通过“本土化”发展策略，将一系列的外在推动力转化成农村电商的内生发展力，农村电商才会持续发展。
