经常听到股友抱怨这样的经历：在两只股票中做选择时，往往会选其中股价较低的一只，因为其价格多数人都能够接受，对于价格较高的一只则不愿意也不敢买。而事实是：价格能被多数人接受的股票不见得会涨，而价格不被接受的股票却可能一直在涨。为什么会这样呢？其实还是投资者心态的问题。
心态是一个人平时的心理感受，是对事物的一种认识和反应，一个人的心态能够决定其能力的发挥。在投资市场，心理状态将决定整个交易水平以及对交易的“感受”。
如上述事例就是投资者的“恐惧”心理在发挥作用，使他们在选择时喜欢买入价格便宜、涨幅不大的股票，因为这样的股票更安全。而对于股价高的股票，认为后期上涨空间有限，回调的风险加大，害怕出现回调而被高位套牢。其实投资者在此时忘记了一条投资真谛，那就是在投资过程中应该重视趋势，所谓“重势不重价”。当趋势确定时，要顺应趋势的发展方向，而价格则是其次要考虑的问题。
听到股友感叹：“唉，刚卖出的股票一出手就涨了，刚买的一成交就跌了，好像有只眼睛在盯着自己账户似的。怎么就那么准呢？”究其原因，其实是在行情反复震荡的时候，投资者看到行情不好，不愿意买入；当股价经过震荡之后开始拉升时，投资者意识到股价要上涨而又抢着买。但是等买入后股价就开始调整，投资者心态变坏，看到另外的股票涨，于是又去换股，但不巧刚买进的这只股票也开始调整，而刚刚卖出的那只，却又开始上涨了。所以，最终行情涨了很多，而很多人却在换来换去之间没有赚到钱。为什么看似简单的一买一卖，就如此难以掌握呢？其实是投资者在投资过程中产生了“急躁”心理，而正是这种心理导致投资者频繁追涨杀跌，失误连连。这就应了一句古语：“财不入急门”，在进行股票投资的时候，不光需要好的技术和方法，还需要良好的心态。
曾经有一项针对投资者进行的心理剖析实验，它对于胜利者的结论是：无论何时，无论亏损多少，无论当时处于怎样的困境，他们在心态上都岿然不动。相反，对于失败的投资者进行的心理诊断表明，亏损的时候，他们的脉搏和血压都会急速升高。而这正说明心态是一个投资者成功与否的关键所在。在投资过程中如果能放松心态，将交易看作是一段时间中的过程，一次的盈亏并不能代表真正的成败，即使市场背道而驰，也能够保持冷静，有的放矢。这一点虽然做起来有点困难，但这就是成功和失败的区别。
总体来说，投资情绪影响股票买卖主要表现在以下三个方面。
一、过于自信对股票买卖的影响。
过于自信的投资者认为自己拥有比一般人更丰富的信息且认为自己比一般人能更好地理解和分析这些信息，还有就是相信自己基于上述信息的预测能力。过于自信致使投资者过于确定他们的预测结果和相信自己控制局势的能力。过于自信使得投资者交易过于频繁并在股价的高点买入。
二、害怕后悔和追求自豪的情绪对于股票买卖的影响。
一方面，害怕后悔的情绪导致投资者持有太长时间价格已经下跌的股票，其主要原因是一厢情愿地等待价格至少恢复到其购买价的水平，也就是俗称的等待“解套”，然后可以在这个价格上毫不后悔地卖出股票。另一方面，当投资者卖掉已经增值的股票，会有自豪的感觉，他们会自夸自己做出的买入决定是多么明智，追求自豪感的投资者常常过早地卖掉已经盈利的股票，过早地将盈利与自豪感提前收获。在牛市期间，由于股价普遍上涨和自豪感的广泛存在，导致牛市期间的交易量和换手率要远大于熊市期间。在熊市期间，由于股票普遍下跌和害怕后悔的缘故，投资者通常选择持股等待价格上涨以“解套”，以至于会经历熊市的全过程。这就是为什么投资者不能完全吃到牛市整个阶段而有可能伴随整个熊市的原因。
三、过去经历对于股票买卖的影响。
牛市期间，投资者普遍赚钱而且感觉钱来的容易，此时容易导致投资者去追随已经上涨过大的股票，这个情绪造成了投资者不断高价买入的现实。熊市期间，投资者由于普遍赔钱而不敢再投资股票，或者持有股票的急于想出局，这个情绪造成了投资者不断低价卖出的现实。这也是股票投资的本质是“低了买，高了卖”，而在现实中大部分投资者却是“高了买，低了卖”的原因。
综上可以看出，投资情绪对于投资者财富实现的影响是致命的。那么，有没有什么措施可以预防不良情绪对股票买卖的影响呢？答案是肯定的。
首先是量化投资目标。
比如：“5年内增值到100万元，年均增长12%”等就属于量化目标。量化目标可以使注意力集中在长期和远大的场景，而不是眼前的短期波动；
其次，量化择股标准。
有一套数量化择股标准可以使你避免情绪、谣言和故事等的干扰，即在买入一只股票前，把该股票的特点和量化的择股标准对照，如果不符合标准，就应该拒绝买入。量化的标准可以使投资者有效地避免投资情绪的影响；
第三是分散投资。
一般来说，15只来源于不同行业的股票就可以拥有不错的分散投资效果。不要购买你所供职公司的股票，因为你已经将你的人力资本投入到了你所供职公司。但要买点债券。记住，分散投资是抵御不良投资情绪的有效防火墙。
我们虽然无法决定股市的涨跌，却可以把握自己的行为，做到在情绪上不受到影响，这是一种逐渐培养的能力。学会了如何调控自己的心态，就能在交易过程中轻松自如，充满自信，始终控制全局。
