对于投资人而言，能够为我们赚钱的，才是未来的成绩所以，我们在识别企业时，应抓准公司发展的潜力 公司的发展潜力预示着公司未来的表现 巴非特也曾说过，真正决定投资成败的，是公司未来的表现 试想，如果投资成败取决于过去和今日，那任何人都能投资致富。根本也不需要很强的分析能力，因为过去和今日的业绩都是公开的消息。人人都知道的 对于投资者来说，在寻找目标时，选择那此具有发展潜力的公司，无疑是为自己的投资上了一份保险。
巴菲特说：“我们感兴趣的并非是股票类别本身，而是公司的潜在价值及其发展的前景 要根据一家公司的远景展望而进行相应的投资。我们需要的是有才能的投资基金委托人，而非利用财务杠杆收购牟利的股市赌徒“。
在巴菲特看来，从企业前景的角度来投资是一种原则，可以说，投资股市的实质就是投资企业的发展前景。
坚守这条原则，让别人的愚蠢行为成为你的经验，也就是说，别人由于恐惧和贪婪所犯的错误，会让你吸取教训、积累经验，投资那些从企业前景来看值得投资的股票 为了理解巴非特从企业前景角度投资的观点，就必须理解巴非特对于公司利润的独到见解。他觉得公司利润与其在公司里的所有权成正比 因此，如果一个公司股赚5美元，巴菲特拥有该公司的100股股票，那么他就认为他赚了500美元。
巴菲特相信公司面临两种选择：一是通过红利付出500美元；二是保留盈余进行再投资，从而提高公司的内在价值。巴非特相信，通过一段时间，股票市场的价格会由于公司内在价值的提高而提高在巴菲特的世界里，普通股也具有债券的特征，可付利息就是公司的纯收益。他用公司每股股票的净盈利除以每股买价，计算出收益-只每股买价10美元，每年净盈利2美元的股票，其收益率为20%,当然，这种计算必须假定公司盈利的可预测性。在现实生活中，如果你想购买当地的一只股票，你必须清楚它每年能赚多少，它的卖价是多少通常这两个数字，你只要简单相除就能计算出你对该项投资的报酬率 巴非特不管是购买整个企业还是购买企业的一股股票。都是这样做的。
巴菲特还认为，行业的性质比管理人素质更重要。毕竞，人心莫测，管理人可以“变质”，但整体行业情形一般不会那么容易变相。
从巴菲特的投资构成来看，道路、桥梁、煤炭、电力等资源垄断性企业占了相当大的份额，因为这些行业的发展潜力很大。如巴菲特2004年上半年大量买进中国石油股票就是这种投资战略的充分体现。
巴菲特所投资的公司，都是对准消费者市场的。有的是品牌产品公司，如可口可乐；有的是行销行业，如百货、珠宝、家具、保险等。比如全球最著名的吉利剃须刀公司，巴菲特认为消费者每十多天才需要换一次一两元的刀片，不可能会为了节省这一点点钱而将脸颊拿去冒险尝试其他牌子的。
对于那些想要让小孩看电影的父母而言，他们不可能先亲自花费几十个小时的时间去观赏多部电影，然后才让孩子看其中几部的，现代人通常没有这个时间，迪士尼电影马上就成了家长所信赖的品牌。
