投资者可以在不同场合获得公开资料,并通过阅读这些公开信息了解一家公司及其关键人员(如管理层、销售人员和工程技术人员等),具体包括:
1.由公司提供的官方文件。上市公司必须公开披露很多报告及文件,这也是股票市场对上市公司的法定要求。但是在阅读这些资料时,投资者务必清楚,它们完全是在公司管理层眼皮底下写成的,当然还可能有公共关系人员的辅助。尽管某些文件必须符合严格的规章制度,但是在管理层信念、目标和意图的影响下,它们很难避免受到人为润色。因此,投资者应以批判的目光看待这些资料。
此外,投资者还应该养成一种良好的阅读习惯,即通过阅读公司在过去年披露的文件,看看管理层对承诺的履行诺言,了解他们最关心的问题,并合理预期管理层的下一步设想。比如说,拉塞尔•威尔金斯认为,与管理层的豪言壮语相比,他们以往的行为才是预期其未来发展的最佳信号。如果这些文件含混不清、烦琐复杂,明显不切实际,或是不同文件之间不相一致,危险的信号就出现了。相关性最强,同时也是投资者最应该关注的文件包括:
公司年报和季报。这些报告是了解公司业务、管理层、经营战略及其经营模式最重要的公开信息来源。投资者可以在这些报告中掌握大量的财务数据。此外,阅读过去几年的致股东的信,也有助于投资者了解公司的战略和管理层。但投资者应该意识到,这些报告往往会存在两个不同的版本:一份是提交给监管机构的官方版(如提交给美国证交会的年度报告和季度报告),另一份(往往更加光鲜亮丽)则用于发送给股东或是发布在公司官网上。
很多投资者更喜欢阅读后者,因为官方版往往枯燥乏味。但喜欢钻研深究的投资者肯定更偏重于官方报告。理由很简单,官方报告必须遵照严格的规则和制度来写,而管理层当然有权用华丽的语言来阐述他们想说的事情(这也是言论自由的体现)。因此,出现在官方报告中的某些关键信息,或许不会出现在非官方报告中,即便是同一件事情,也有可能以完全不同的措辞表现出来。
股东委托书(proxy statement )。尽管大多数投资者不会阅读股东委托书,但聪明的投资者则会细读这些文件,他们希望从中找到管理者自我交易或贪婪自私的例证。比如,公司为管理者提供过高的补贴或是过度的股票期权。
招股说明书。这是公司在公开上市时报送的文件。阅读招股说明书,投资者可以充分了解公司的经营模式。投资者应着重关注招股说明书的前几页,尤其是“投资者关注事项”,因为这些内容有助于揭示风险以及可能导致公司经营失败的原因。
2.证券经纪商报告。尽管沃伦•巴菲特不看好证券经纪商的报告,但还是有很多顶级投资者认为,这些报告可以帮助他们尽快搜集公司、行业及管理层的背景信息,包括著名基金经理迈克尔•普莱斯、凯文•戴利以及约翰•邓普顿。凯文•戴利指出,初次研究报告(分析师第一次跟踪某只股票时撰写的较为深入完整的研究报告)或许是最有价值的信息来源。约翰•邓普顿则提出警告,证券经纪商的报告通常只能提供支持其观点的信息。最好不要重视经纪商的建议,因为这些报告包含的信息很可能已在股价上体现。
3.公司网站。通常,公司网站上会详细解释其业务,提供各种报告,并允许投资者收听公司的盈利分析电话会等。
4.独立的商业服务。某些商业性投资资讯服务商(如汤森路透)汇集了上市公司的各种信息,提供盈利电话会的文字稿以及各家证券公司的研究报告。还有一些商业机构发布各种研究报告,如(价值线调查,或是公司相关信息的简报)。