财经公关公司与媒体的关系，是可贵的无形资产，很难评价其对公司的影响。也正因为这一点，很多上市公司的执行董事可能希望自己来处理公关事务，但这是一个误区。常言道，各司其职。
企业家首先应该这样问自己:我是财经公关专家吗?我知道公关究竟是怎么回事?我与财经媒体的密切度如何?若在这些方面没有过硬的素质，还是选择一家本公司比较了解的，且与财经媒体过往甚密的公司。
财经公关公司必须向媒体证实消息来源的可靠性，确认稿件中有关事实、数据准确无误，并准备一些背景资料供媒体参考。另外，财经公关还包括公司出钱做些“准广告”，通常以“公司报道”的形式出现。差不多所有的OTC财经出版物都有这样的一个栏目。另外诸如《华尔街日报》、《财富》等出版物也有类似栏目。
“准广告”可以采取根据公司年报而写的宣传报道的形式，也可以刊登一些新闻稿，或者宣传公司经营上的重大利好消息，比如得到一笔很大的资金注人或签订一份巨额合约。与财经媒体保持良好关系可以给公司带来很多便利和回报。
以下是公司与财经媒体打交道时必须注意的事项:
(1) 做到公平，要把消息同时提供给各个媒体;
(2)不要把旧消息当作“新闻”去投稿;
(3)不要在稿件未见报时要求看毛样;
(4)不要期望媒体会通知你的稿件是否采用;
(5)不要期望“来稿照登”，否则要编辑干什么;
(6)不要太商业化，最好只提及一次公司的名称;
(7)不要作过分要求;
(8)如果邮寄便能把消息发出去，不要召开新闻发布会;
(9)不要拖延，新闻很快变“旧闻”;
(10)要为读者写稿子。
当与财经媒体打交道时，要直接、坦率、真诚。此外，提醒一句，每份出版物都有一个截稿时间，如果公司不能及时把新闻稿或广告传给媒体，那也只能“望稿兴叹”了。
