实业投资也要遵循最基本的投资法则，最重要的一条就是控制风险，千方百计地提高胜算。而面对复杂的市场环境，最大的风险不是其他，而是“不熟悉”。
不熟悉首先会带来不自信的感觉，一旦没有信心，面对复杂的局面,往往会顾此失彼，进而导致局面失控。而且每个行业都有自己的核心内容，如果不熟悉就掌握不了这些东西，也就丧失了基本的生存条件，无法具备充足的竞争力。因此，从事实业投资的人(尤其是初次创业者)一定要坚持不熟不做的原则，从自己熟悉的领域中选择创业项目，以确保创业的一击必中。
在现实中，许多人也都知道实业投资要选对领域、选对项目，但是真正做到的却没有几个。很多人在选择创业项目时，只是凭着自己的个人好恶或商业行情走，觉得自己喜欢，或者那个项目目前很热门,似乎很赚钱，就立马单枪匹马独干起来，根本不考虑自己对那一领域、那一行业熟不熟悉。结果很容易想象得到，失败的概率极大。
一旦离开了熟悉的领域，无形中很多难以想象的风险都会涌出来，这在自己熟悉的领域简直不可想象。因此我们更应该选择自己熟悉的领域进行投入，不熟绝对不做。
