几个星期以后，Fred—脸困惑地来找我们。他说，妹妹Sally拥有自己的Sally商店，她提出了积极扩张Sally商店的计划。如图3.2所示，Sally的营业利润增长预计会高于Fred的水平。Fred对于她妹妹在商业经营上更胜一筹有些不快。
图3.2Fred和Sally：预测的营业利润
我们说，别着急。Sally是如何获得那样的增长呢？她的经济利润是多少？Fred回去后测算并带回了图3.3。其实，Sally取得的增长是靠大量的投资，而不是效率的提高。尽管营业利润会上升，但是，她的公司投入资本回报率将显著下降，致使经济利润下降。Fred释然了，并向Sally说明了个中原委。
图3.3Fred和Sally：预测的经济利润
