当前，随着国家电子商务进农村综合示范的深入开展，互联网的基因正逐步渗透到我国乡村的各个角落，让更多贫困群众用上互联网，让农产品通过互联网走出农村已逐步成为现实，农村电商发展进入快车道。2019年，农村电商有哪些发展趋势？应从哪些方面让农村电商更好发展？近日，国家职业教育研究院电子商务行业分院副院长、商务部国际贸易经济合作研究院电子商务专家李建华接受本报记者采访时表示，顺势而为，发展农村电商要注重“商品化”“品牌化”“本土化”等策略。
农产品上行是农村电商发展关键
中国经济时报：发展农村电商不仅要做好消费品、工业品下乡的下行问题，更要做好农产品进城的上行问题，最终实现城乡双向流通，促进农村经济发展。你认为，当前农村电商发展仍存在哪些问题？
李建华：从农村电商的发展现状分析，农村电商发展要解决好以下问题。
一是农产品上行须成为农村电商的核心和驱动力。调研发现，在我国大部分地区，农产品上行的比例仍比较低，且大部分地区对于农产品的认识不清、认识不透。除了传统的农产品外，还应包括农村工业品、民俗产品和乡村旅游等。此外，农产品上行还面临着农村物流设施薄弱、运营效率低；农村物流成本居高不下，企业不愿配送；农村物流专业人才稀缺；农村物流企业资金不足等问题。
二是部分农村电商服务站点建设要从“一村多站”向“一站多业”进行转变。一站多业须整合多方面资源，除了让站点成为上下行的重要节点通道外，还需要叠加业务，如金融贷款、保险等，让站点从“便民”“惠民”向“富民”进行转变，侧重于农产品上行。
三是农村电商人才瓶颈有待突破。我国的农村电子商务发展大部分处于起步阶段，农村电商人才难找、难留和成本过高已经成为困扰农村电商发展的难题。
四是农村电商生态体系亟须完善，要打造农村电商“自生态”，建立电商服务体系。在此方面，还需要大量的软件开发、仓储快递、冷链物流、营销运营、摄影美工、追溯防伪、人才培训、金融服务等产业链上的优秀服务企业。同时，还要注重县域电商公共服务中心开放共享，为农村电商发展提供农产品上行的品牌注册、品牌培育、检测、追溯、营销推广、人才培训等公共服务。
四大趋势促农村电商发展
中国经济时报：你认为，2019年，我国的农村电商主要有哪些新发展趋势？
李建华：发展趋势之一是乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇。农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并初步形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力。
发展趋势之二是农村电商模式进一步演化。主要表现是零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商的市场规模在扩大，模式不断演化，在农产品上行方面由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统的电商向社交电商、社区电商并重转变，从只注重线上销售向线上线下融合转变。另外，社交电商是在移动社交时代背景下产生出来的电商新形式，并已成为农产品上行的重要推动力量，随着线上流量红利的消失、消费升级趋势的加速推进、共享经济的崛起和双创的潮流，社交电商逐渐摸索出一条独特的农村电商之路。
发展趋势之三是电商扶贫的实践路径日益多元化。主要表现是“赋能”贫困主体、赋能产业。各大电商平台依托自身资源优势，探索各具特色的电商扶贫模式。
发展趋势之四是农村电商将进一步推动农业产业结构升级。主要表现是重塑农产品供应链。一是诸多电商企业开始向农业产业链深度进军，进一步推动农业标准化生产、商品化处理、品牌化销售、产业化经营。二是农村电商助推农业产业和市场需求更对称，从而倒逼农业结构调整、提升农产品品质，从生产决定消费转向消费决定生产，走订单农业、定制农业、众筹农业、预售农业等道路。三是农民角色发生变化，改变农民单独生产、原材料供应的角色，向加工、储藏、物流、销售及电商服务配套产业延伸，促进农村一二三产业融合发展，助推农业全环节升级、全产业链升值、为农村经济转型升级注入新活力。
四大策略助力农村电商更好发展
中国经济时报：面对以上发展趋势，如何顺势而为，助力农村电商更好发展？
李建华：主要有以下四方面策略。
一是“商品化”发展策略。发展农村电子商务的前提是商品化，必须跨过农产品商品化这道坎，把非标性的农林产品转化为标准化的商品，给商品贴上“QS/SC”标识，才能提升产品的附加值，延长农产品的销售周期，突破农产品季节性和周期性的限制，提升市场的占有率，真正让“农产品上行”成为一种现实和可能。
二是“品牌化”发展策略。电子商务的发展让区域农林产品迎来了品牌化的黄金时期，“三品一标”的农林产品完全可以率先借助互联网这一最便捷和最具传播力的工具，低成本高效快速地树立起自己的“互联网品牌”。
三是“电商化”发展策略。农村电子商务可以解构、重组传统农业的生产关系。所以，发展农村电子商务，实现农产品上行，必须推进电商与农业深度融合，推动电子商务与农村一二三产业深度融合发展，加快农产品的电商化进程，加快传统企业电商化的进程，提升农产品电子商务交易比例，进而促进农业发展方式的转变。
四是“本土化”发展策略。首先，加强“本土化”的顶层设计。顶层设计一定“顶天立地”。“顶天”是指规划要有高度、有视野，与国家电子商务和省市电子商务发展规划一脉相承；“立地”是指要接地气，一定有可操作性。同时，规划不是一成不变的，根据电子商务的发展做动态化调整。其次，加强本土企业的“电商化”和“本土化”电商平台的培育，注重“本土化”电商的教育培训。最后，做好“本土化”电商还须电子商务支撑体系不断完善。
值得注意的是，没有政府补贴资金的推动，农村电商终究还是要回归“商务”的本质，只有通过“本土化”发展策略，将一系列的外在推动力转化成农村电商的内生发展力，农村电商才会持续发展。
