事实上，每一本关于市场心理的书都提醒我们远离流言蜚语和谣言。过去，它们通常采取经纪人和客户之间一对一交流的形式流传。现在，流言蜚语采取了其他形式。报纸和电视报道被认为是制度化的闲言碎语。最近的一个新现象是权威的流行，在很多场合，权威是金融“圣杯”的一种替代。
考虑一则消息或新闻背景时，区分事实和观点是很重要的。在几乎所有案例中，新闻和新闻背后的故事有助于进一步研究。观点则不行。此外，一般新闻而不是股市新闻在预测未来价格走向更有用。因为最新信息如果不是意外的，都已经是形成价格的因素了。另一方面，一般新闻反映出潜在的经济和金融方向。它们很难被察觉到，因而通常被市场忽视。
