尽管目前可口可乐是品牌饮料市场的霸主，每天全世界总共销售10亿杯，可毕竟那只是全世界饮料市场的2%罢了。另外470亿杯的饮料（全世界人口平均每人8杯）不仅包括了其他品牌饮料（像百事可乐），更包括了无品牌的饮料，包括我们午餐时所喝的矿泉水、咖啡店与友人聊天时；喝的咖啡、街边小吃摊的红茶、家里自己泡的三合一或者凉茶等都是。
可口可乐
可口可乐将那巨大的470亿杯饮料当做目标，把自己每天销售10亿杯的惊人业绩称为“刚刚起步”。
事实上，如果我们想知道未来世界的经济形势会怎样，我们就应该看看现在那些已几乎全面开放竞争的国家。由于这些国家没有阻止外国产品进入竞争，所以在那里胜出的公司，就是全世界经济大开放时的市场领导者。
让伯克希尔公司的股东们感到惊喜的是，在现在已经开放与经济进步的国家中，可口可乐拥有最大的市场占有率。例如在美国，要想成倍增加可口可乐的销售量，就要让所有人都喝可口可乐，这是根本不可能的事。要人们在10年后的今天，天天喝当前2倍的饮料，也是不可思议的事，因为我们肠胃的容量与能力都是有限的。真正的潜在市场是源于那些发展中与经济落后的国家。这些国家有些是阻止外国饮料入境的，有些是故意刁难外国品牌的行销。更糟糕的是他们的人均收入非常低，根本无法每天消费可口可乐。只有关注这些，才能找到可口可乐未来的金矿。
