可口可乐公司之理性经营
现金流量的成长使得可口可乐能够增加支付给股东的股利，同时在公开市场中买回它的股票。1984年，公司第一次决定股票回购行动，并宣布将购回60()万股股份。从那年起，公司每年都持续买回它的股份，共以53亿美元买回总数达4.14亿股的股份，这表示在1984年初公司有超过25%的在外流通股票。根据1993年12月31日的收盘价格，公司回购的股份其价值达185亿美元。
1992年7月，可u可乐宜布到公元2000年，它会买回1亿股公司的股票，也就是公司7.6%的流通在外股票。显然地，由于公司持续且积极地投资海外市场，它应该能够完成这个目标。葛苏达宣称这个回购行动一定可以完成，因为公司可以赚很多钱。1993到1996年间，在扣除资本支出之后，公司将会有超过30亿美元的资金来进行股票回购计划。
3.股东盈余
1973年，“股东盈余”(纯益加上折!日，减去资本支出)是1.52亿美元，到1980年，股东盈余是2.62亿美元，年平均成长率是8%。从1981年到1988年，股东盈余从2.62亿美元成长到8.28亿美元，年复利报酬率是17.8%。股东盈余的成长反映在司口可乐的股票上。以10年为一个周期来分析，1973至1981年，可口可乐的总收益以平均每年6.3%的速率成长;1983年至1992年，可口可乐的总收益以年平均31.1%的速率成长。
