—朝被蛇咬，十年怕井绳
在人的一生中，有些事是终生都不会忘记的。它深深地烙在我们的心灵里，永难磨灭，既然强烈的情感经验最易引发我们的回忆，它就会左右我们对某事是否会发生的基本判断。—个典型的例子，就是那些经历过经济大萧条的投资者，他们非同寻常的经验影响了他们的投资习惯：在饱受生意失败、失业及贫困的煎熬后，他们心有余悸，变得小心翼翼，在行为上倾向于储蓄（存放在十分稳当的银行账户中）以及其他不带半点风险的安全投资方式。多少年来，他们高估了发生另—次经济大萧条的可能性，错失了不少的投资良机；这正是因为，对当初股市崩溃、银行倒闭、毕生积蓄顿时荡然无存的慘状历历在目所致。
与此相类似的，过去一项成功的投资，也可能是潜在的心理陷阱，并能左右你的选择，例如你在甲公司投资时曾经赚了一笔，该公司现在又出现在推荐名单上，你就可能再次选择它。你大概会对别人这么说：“我认为甲公司会是好投资；它和我就是特别有缘份。”说这种话的人，大都依靠这种不用花脑筋，立刻浮上心头的想法做決定，而并没有运用适合的相关资讯。这种心理再加上增强作用和过度反应，使得投资者往往高估以前成功过的股票而再次选择；对以前失败过的股票则避之如蛇蝎。结果那些先前不起眼的股票没有人要，价值被低估了，而那些成功过的股票则因太抢手而被炒得太紧，这也是信誉高的公司重上市的原因。这说明了为什么有些低市盈率的股票，反而比高市盈率风险更大的原因。
这种由于个人原因所造成的“过犹不及”必须加以调整。你可以借鉴以下办法：问问你自己，如果你个人并没有在某支股票上有所得失，但以别人的经验对这支股票知之甚详，那么，你会做什么决定？承认这点吧！你固然可能拥有较不偏差，较不扭曲的好眼光，但必须努力才能挣脱这一心理陷阱，请不要根据那些立刻浮上心头的想法去作判断。应注意随时收集到有关投资预测及投资渠道的最新消息，理智地作出选择。
有时候，我们会为自己的某一个行为感到焦虑。它可能是一个深加考虑过的行动，但是，由于政治事件或其他外部环境的影响，惹得恶运上身，使得我们惨遭损失。过去不愉快的经验，会让我们避免类似情况发生。例如，如果你曾有过股票投资失败的经验，即使现在的情形已今非昔比，当你再一次尝试时，你会忧心忡忡，如果基于为了避免重蹈覆辙，而不敢放手一搏，这无疑是因噎废食，简直就是迷信。这就好像是避免黑猫曾走过的路，只因为曾有人走了那条路而遇到倒霉的事。这种迷信的心态使人们抱怨：“我连买业绩优良的股都会赔钱，下次我再也不碰股票了。”勿庸置疑，这样的心态就是一种陷阱，因为以往的经验和你现在要做何种选择，并没有太直接的联系。
